我们这一代人的心情表述方式由最开始上学时候的人人网、QQ动态，再到后来逐渐接触的微博、豆瓣、微信朋友圈……
我们似乎需要这样的平台去表达自己，我们也透过这样的平台看到了很多许久不联系的朋友的生活。
如今，人们用来表达心情或者生活状态的工具最多的便是微信朋友圈，那么，当你刷到别人的朋友圈时，你会点赞吗？
有人说，点赞不点赞，主要看心情，其实可能不仅仅是心情，给别人朋友圈是否点赞，还透露着一份处世的心态。
大学时候，有一位同学逢状态必点赞。
记得刚刚上大一时，大家陌生得甚至连名字都叫不上来，但是班里一百多名同学都记住了一个名字——LD，原因就是开学他便加了班里所有同学为好友，并且谁发了朋友圈，点赞的里面必定有他。
所以大家虽然并不熟悉，但是心里却有一份自然地好感。
再到后来，LD竞选班委，组织班级事务，同学们似乎也是因为那份好感都一百二十分地支持他。
当然，LD的很多优点也为自己加了不少的分。
就这样，大学四年中每一位同学的每一条状态里面的每一个“赞”都出现他的名字。
直到现在，毕业两三年了，再提到LD的名字，大家还是一种“这个人还不错”的心态。
之所以说上面的例子，并不是想要说明我们给别人点赞，就对自己有什么好处，或者就给别人留下一个好印象之类。
我们毫不费力的一个“赞”，却可以让别人心情愉悦。
回顾我们微信里面的朋友圈，内容大致可以分为以下几类：
一、自恋型
美颜自拍，修图达人，瘦身长腿……
此类朋友圈的意义便是以展示自身的外貌外形，来收集别人的赞，或心情愉悦，或增强自信。
当然，人家就有那美丽的脸蛋儿和大长腿不用来晒难道搁家放着吗？
这个时候，点个赞，何乐而不为？
二、虚荣＋炫富型
照个手，但是背景一定要漏出车标。
贵重物品、豪华酒店、豪车、游艇，比合影，背影之后，秀的是物品。
攒了好久的钱，吃了几个月的土，就为了炫耀一下，点个赞，体现一下“贵”的价值，真的可以点。
三、二货型
把生活过成了段子。
看完一乐，积极的生活态度，值得点赞。
四、心灵鸡汤型
饭后甜点，睡前软文，赞一下心灵鸡汤，梦里见。
五、拍饭型
朋友圈吃播＋厨艺展示。
对于别人的辛苦劳动，或许出于礼貌我们也应该赞一下那。
六、情种型
“别离开我，好吗？”
“如果上天再给我一次机会，我一定好好珍惜。”
情不知所起，一往而深。生者可以死，死者可以生，皆为情之所致也。
世上有哪一段感情不该有？没有哪一个人不该遇见。
凡是动了心，点赞似乎就会成为一份莫大的支持。
七、图控型
此类型人都是摄影爱好者，不用去美术馆，不用去摄影展，朋友圈就可欣赏照片，看完记得点个赞。
八、秀恩爱＋晒娃型
“秀”的需求便是“赞”，“晒”的心理就是“我很幸福”。
幸福本身就值得赞，不是吗？
每当我们心情失落的时候，发一条落寞的朋友圈，收获了很多点赞，突然也就感觉不那么难过了，因为那时朋友圈代替了温柔的关怀，它像个温柔的支持者告诉你：生活里每个人都在负重前行，难的不只是你。
发泄完，倒头睡一觉，第二天删去阴霾，又是一条好汉！
生活虽然一地鸡毛，但仍要欢歌前进！
小红书软文的四种撰写手法有：故事型软文、悬念型软文、情感型软文、知识型软文。
1、故事型软文
我们大家都看过故事，故事的最大特点就是要完整，些这类软文也是一样，我们要完整叙述这个产品的品牌故事，然后把品牌线索作为文章的关键，整体内容都要围绕这个线索展开，如果能再添加一些趣味性和相关的知识就会更受读者喜欢了。
2、悬念型软文
这类软文一般在开头带有设问式的句子，提出一个核心的问题，在之后的文章中对该核心问题开展详细的解答，并在解答过程中带入所推产品、品牌。通过设问的方式让读者重视该问题，引起该问题的关注是这种类型软文的一大优势。
3、情感型软文
这个时代大多数人都喜欢心灵鸡汤的风格，我们在编辑软文的时候同样可以借鉴鸡汤的行驶，大多数人都注重情感，情感也是人与人沟通的桥梁。通过软文来抒发情感会引起大多数人的共鸣，也可以适当增加文章的针对性，让读者切身感受到文章是暖心的。
4、知识型软文
对于这类软文的撰写，就需要作者有较为丰富的阅历以及渊博的知识面，能有深刻的洞悉能力与灵活的创新能力，才可通篇把握软文的全局，读者在阅读该软文时会觉得软文内容“高大上”，对产品、品牌认知和信任度也会大大提升。
伴随着观念的提升最终你人体的敏感性可能越来越很高，如今你要无法想象它的敏感性有多大，去觉得自身是一项惊喜：我也在此时此地。就在这一一会儿，生命产生在我的身上，生命之流流过我，只需去觉得它……！伴随着新闻资讯技术性愈来愈比较发达，励志鸡汤也越来越泛滥成灾起来，而乍看上去这类健身培训很具欺骗性，在微信朋友圈四处分享的美文美句推广软文不知不觉便会被吸引住以往，好像有一种无形中的能量在规劝大家要舒心、要平静、要精神纯真、人格特质崇高，不必和人争执，别人已有恶报，要以情动人，以理服人等。
心灵鸡汤是心理状态在根据科学研究知名的心灵鸡汤后发觉他们都是有固定不动的招数方式，最先会以小故事或是成功者言传身教的方式给大家构建一种幻想的绝对全球，在这世界里它会有意忽视一些因素，只需套进它让你的化学方程就可以获得你要想的结果，简言之便是一种内心。
心灵鸡汤是精神上的中式快餐心灵鸡汤全是精彩片段式的口号式的，自然那样言简意赅的难题更合乎时下大家节奏快的生活习惯，不用历经思索，囫囵吞掉心灵鸡汤是构建一种气氛，令人深陷其中生产制造精神上的快乐，把“自身”整丢了，而哲学是“我思故我在”，实质是寻找“自身”。心灵鸡汤是应对分歧的一种让步的调整情绪。而哲学是面对分歧和血水的淋漓。励志鸡汤是理性，哲学是客观。励志鸡汤是不断毫无疑问，告诉你，“这就是回答”，另外不容易出示事实论据去论述这一回答，而哲学是持续的询问，“到底是为何？”从持续的提出质疑当中寻找真实的自身。
心灵鸡汤使你我的心的本身能够困在某一地区没去思索，过着简易宁静日常生活，室内空间再大，见识仍窄，然凡经思索，一旦提出质疑，便进入了另一个世界。引梦成舟，人世间如流，引你加入wto者，必为某类观念，但要接纳之，便会产生某类个人行为，接纳越长，越偏执，这就是社会学，励志鸡汤告诉你：“只需勤奋，就能取得成功”社会学告诉你：“了解生命，才算是人生道路幸福快乐的牙根。”阳明心学便是使你触碰并了解你生命本身的全过程，这种大道理你了解得越快对你越好。
鉴别心灵鸡汤第一非此即彼；第二会告诉你一个放眼全球都对的大道理；第三写的尤其得催人泪下，使你情不自禁的就落入到那一个场景当中。
社会心理学却正好相反：告诉你，这世界是比较丰富的，许多情况下是有很多黑色地带的；会告诉你，他人的工作经验，那就是他人的，你若要切实可行，那务必根据自身消化吸收、消化吸收，随后变为自身的物品；会告诉你，每一个人全是不一样的，你需要找到你自身的，你需要相信你的体会。心灵鸡汤没法造成不断地鼓励，社会心理学却能寻找大家内心真实的心愿驱动力。
心灵鸡汤、像蓝天上的云朵，看见非常漂亮，让人的内心生期盼，有短暂性的热情驱动力，但实际效果难以长久；心理辅导（并不是简易心理知识）大量的是融合求助者的内心，一点点去发觉内心的能量，寻找自身内心真实的心愿驱动力。更像飞翔的纸鸢，尽管也飘在蓝天上，但由于是跟大家的内心是连接的，大家手上有线电视跟纸鸢相接，因此更非常容易带上我们去通常大家真实要想去的地区。
微信超级大号咪蒙，人送外号“毒鸡汤”的“软文女王”曾经写过一篇文章《如果可以回到十年前，你想改变什么》，从标题上来看，文章应该是延续了咪蒙“心灵鸡汤女王”一贯的鸡汤路线，但是开篇就是坦言自己很后悔以前没有抓紧时间乱搞，利用污点吸引读者。
国人对于男女题材方面的卓越想象力，可以用鲁迅先生的一句话来形容“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全”。
咪蒙懂得读者喜欢看什么，中国的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论男女关系，于是国人对关于这件事情的隐喻与暗示有种较强的期待。
利用污点开篇，挑起兴奋点，紧接着画风一转，抛出十个让自己不留遗憾的人生大道理。虽然咪蒙很擅长讲人生大道理，这些人生大道理很正确，但是过去的事情无法挽回，时间是没办法倒流的，于是在这个时候，咪蒙一个峰回路转，带出本文主角“咸鱼APP”，名正言顺推出咸鱼的优惠体验券，美其名曰“第二人生体验券”。
咪蒙此次的“污”鸡汤投放，使闲鱼APP直接从AppStore的几十名冲到总榜的第7名，闲鱼还给客户发了一面“萌萌哒”的锦旗。
软文营销追求的是“软”，但是在该有商业色彩的时候就应该大笔着色，比如咪蒙的《不能买买买的人生，不值得一提》。
通过深刻的合理化“买买买”的重要意义，然后推出小红书的APP，并且大方地随手放了一张小红书的66元购物红包，利用优惠券法则吸引用户下载小红书APP，并且完成购物的转化过程。
案例二、故事类软文：伟大的安妮
大部分故事类的软文，都不会直接推销产品，而是通过表达作者的价值观，让读者认同的不经意瞬间推销产品。
《伟大的安妮》文章开头就用破碎的梦想吸引读者，让读者自动带入主角的感受，引发受众的共鸣。在文章中间部分，述说主角被人看轻梦想的黑暗阶段，就像每一个被人看轻的年轻人，都经历过不理解，自己从小到大的梦想被人鄙视的迷惑阶段。
而后主角开始了逆袭之旅，从刚来大城市的交不起房租，十几个人经常沉默地挤在一起吃泡面，到给母亲承诺自己一定会赚够一栋大房子的钱，到最后逆袭完成，作者的漫画开始有成千上万的转发，粉丝数量也开始上涨，终于在2013年拥有了几百万的粉丝。
在主角的追梦过程中将挫折、亲情、泪点揉进文章的感情点中，紧接着，在最关键的时刻以作者的口吻植入商品，介绍产品的价值观：“我们应该做一个好玩的App！名字就叫做快看漫画吧！它并不是海量但乱七八糟的内容，而是我推荐的，少而精的，各种类型最好看的手机漫画”。
文章结尾开始进行价值观输入，温情营销，进一步强化梦想的力量。文章结尾的卖点是主角跟迷茫的年轻人有着大致相同的命运，但是文中的主角却没有放弃。此篇文章推崇的价值观是，有梦想就应该追寻，虽然不一定会成功，但是过程远比结果重要。
故事类软文写作有一个写作方法就是明确自己的受众，在塑造的人物身上找出读者看了可能会感同身受的情感，在确定受众的情感已经同步之后，这时文章就可以搬出产品，着重说清楚产品的价值观。
故事类或者是科普类软文的好处就是可以引导甲方去尝试用更伟大的创意来创造“四两拨千斤”的新媒体传播大法，但是要注意巨大流量和营销数据之间的转化。
长久看来，故事类的文章不可以作为一种长久的软文营销套路，因为故事在一篇文章里讲完了，下一次同样的故事套路就不可以用了，这也是故事类软文的最大缺点。
案例三、干货类软文：李老鼠说车
干货类文章首先要明确自己的受众，了解清楚受众、潜在消费者需要什么样的分享文章。在文章分享当中，作者要表明自己的专业素养，因为受众一开始就是被文章的干货属性所吸引的，受众就是奔着干货去的，所以作者一定要表现出足够的专业水准，增加受众的信任感。
干货类的文章相比于新闻式或者是促销类的软文，更具趣味或者是情节跌宕起伏，也正因为如此，科普式的软文更受到读者的欢迎，也更容易在当今泛化的社会中进行传播，争夺流量先声。
在《李老鼠说车》文章开篇，作者就开始分享各种二手车交易中的猫腻和潜规则，在分享当中植入广告，比如描述一款车型在成为“事故车”之后的二手市场走值，紧接着是干货时间，通过科普，给受众分享一个非常专业和全面的车知识。
《李老鼠说车》这类软文，其实是分享方法类软文，分享方法类文章，追求的是干货、科普，作者通过分享自己熟悉领域中的专业知识，从而让目标受众了解硬知识，加以对该专业领域的一些分析，增加受众的信任感。
案例四、搞笑类软文：天才小熊猫TERA游戏
搞笑类文章的核心要素是如何有趣地写一个产品，特点是用户覆盖广、用户精准度低、文章要生动有趣，最好能结合时事热点说段子。
搞笑类软文，注重的就是搞笑，要让读者看完不会觉得无聊，同时文章还要注重产品的传播属性，一定要与产品本身有关，但是不能过多提到产品，主要还是段子，产品在文章中的出现时间和节点也是需要深思熟虑的，不是说随便一个地方出现产品信息读者都会接受。
游戏类软文一定要配上游戏的，这样才更有说服力，在文章开头就说出产品的名字，开门见山，首先在读者的心中形成产品烙印。
“最近在玩韩国那个叫做TERA的游戏，传说中最性感的网游，说实话我一开始并不知道哪里性感了...”文章开头作者就直言并不懂这个游戏的魅力，吸引读者往下读，到底是什么样的一款游戏呢。这样的开头很容易吸引读者往下读，悬念式的开头往往可以引人入胜。
在中国的传统相声中，有个绝活就做抖包袱，就是把最具代表意义的关键词中的一个点说出来，之后层层铺垫，慢慢解开悬念。在悬念的解开过程中，是十分有趣吸引人的，因为越来越多的想不到的料会被发现，可以说就像一个探索的过程，读者的预设在作者的一次次幽默搞笑中认知落空。
这样的探索过程同样适用于软文写作中，这种形式的文章称为“悬念式”。悬念式的软文写作一定要有吸引力，要在开头就设置悬念式的提问，这样才能吸引读者的注意力。
悬念式的文章传播效果丝毫不亚于新闻式的营销软文，只要拿捏得当，一样可以吸引大批流量。
文章中间描述了各种游戏中的奇幻经历，甚至让人有点捧腹，从而引出了“王校长”，并且文章中间再度提到“性感”一词。文章结尾为整个段子抖完了最后一个包袱，这时可以适当重申产品以及产品卖点。
根据英国《每日邮报》报导，主持这项研究的是加拿大安大略省滑铁卢大学(University of Waterloo)的心理学家戈登·彭尼库克(Gordon Pennycook)。研究问题包括：究竟怎样的人能够很好地辨识出哪些是废话？为什么有的人会特别喜欢分享这种废话？
这篇论文发表在心理学期刊《判断与决策》(Judgment and Decision Making)上，题为《对看似有深意却实为废话的接受程度和辨识能力》(On the reception and detection of pseudo-profound bullshit)。彭尼库克的团队设计了一个“四步验证法”，检测了近 300 位实验对象对“心灵鸡汤”的接受程度与智力之间的关系。
彭尼库克认为研究这个课题非常重要，因为眼下的社交网络上已经充斥着这种垃圾内容，大家每天都不得不对抗这些废话，使人精神上非常疲累。
彭尼库克说：尽管日常生活中，鸡汤文十分常见，也经常引起哲学家的注意，但是人们如何看待这种励志软文，还未经过实证调查。根据这次的调查结果显示，更愿意相信和接受这些“心灵鸡汤”的人，不仅智商、认知水平和语言能力都相对低下，还倾向于相信阴谋论、超自然现象、反医学，以及宗教的观点，也更加沉迷于补充与替代医学(补充与替代医学内容，包括针刺、瑜珈、气功、草药及其提取物、静坐默念等自然疗法)。
现在朋友圈里面的谣言可谓是越来越多，这些谣言都是一些公众号所散发出来的，它们的目的也是为了提高点击率，为了是后期做广告而宣传。
所以它们会夸大一些行为，其实让长辈最相信的一些谣言，那就是养生方面。很多老年人也非常注重于养生，在这些谣言当中说的也非常的夸大其实，比如说吃什么东西不太好，吃哪些东西可以长寿，有些东西确实有其功效，但是绝对没有说的那样夸张。
在去年的时候我给父亲买了一台智能手机，我最初的想法是方便和他视频通话，毕竟相隔比较远，有时候视频也能够拉近人之间的距离。自从有了智能手机之后，父亲每天早晨必须给我发两条有关于养生的谣言。或者在晚上的时候再给我来两条心灵鸡汤类似的公众号软文。
有时候看到那些很夸张的文章，还要刻意给我打一个电话，我记得有一次给我打电话说，千万不要吃太多的黑豆，黑豆这个东西对身体不好。
有很多商家，它们做的黑豆都是用塑料而制作而成的，当我听到这些话，我觉得这完全就是假的谣言。
首先来说塑料的价格比粮食还要贵，那些将塑料制成粮食的话全都是谣言，很容易被推翻，但是老年人想法非常单纯，他们所站在的角度就是为了健康，所以他们不会先去证实这个东西是真还是假，也许我们在刚接触这个东西的时候，也有这样的行为，可能是他们新鲜感还没有过吧！
1，文章具有内在驱动性，满足“内容驱动”的要求。精彩的文章，独辟蹊径，当然也可以是喜闻乐见，喜大普奔类型的，看到就有分享的冲动！
这一类的文章又分为两大类：
a.心灵鸡汤和健康生活百科类的比较多，严格来讲不算是软文，除非自己是做相关产品的。
b.行业或产品相关的文章，能够结合热点的更佳！
（不是所有的行业都适合做微信营销，后面会单独写一篇文章来分析。这里简单说一下，快消品，生活用品，易消耗品大家日常经常用到的产品比较容易做，B2B类的，大家日常生活不太接触到的如化工、加工制造业、工业设备、建材等传统行业目前没有很好的案例）
2，本身产品没有太多的文章可以做，不能很好的满足内容营销的内在驱动性。可以从两方面入手：
a，延伸内容广度，从周边产业或整个大行业做文章。
b，深耕自己的一亩三分地，口碑营销，让用户产生内容。
比如凡客，小米，他们的产品也并没有做太多软文，不具备内容营销的先天优势。他们做的更多的是活动类，制造话题，做口碑营销。当然你如果完全模仿必死。深耕，深度研究自己的行业，做自己的特色，让用户参与进来，走出自己的特色路线。
