1.生命中的许多东西是可遇不可求，刻意强求的无法得到，而未曾被期待的通常会不期而至。
2.人的一生十有八九不顺心的事儿，都来源于想太多，想太多，想太多。
3.站在顶峰，有多少人仰望你；落在谷底，就有多少人贬低你；利益吸引，有多少人追随你；好处断尽，就有多少人抛弃你。
4.没有退路的灵魂才能呐喊出声。
5.没事儿就想一想如何致富吧，别总在情感的世界里伤春悲秋，捏在手心的钱永远要比那抓不住的心踏实。
6.不喊痛，未必没感觉，是痛过深，吞没了所有的回声。
7.只愿我们以后有更好的境遇，无需再四下没人的深夜长叹人的一生。
8.生活的理想，就是为了理想的生活。
9.没人扶你的时候，自己要站直，路还长，背影要美。
10.许多人背地里都对我有非议，说我圆滑，说我世故，而我只知道一件事，如自己不保护自己，这个世界上就没人会保护我。
11.人的一生不在于拥有多少，而在于你如何看待自己的拥有。
12.人的一生因有理想充满动力，不怕你每日迈出一小步惟恐你停滞不前！坚持，是生命的一种毅力！
13.没有什么社交天分，有时候话都不想说，只想一个人呆着，舒服自在就行。
14.男人无所谓忠诚，忠诚是因为所受的诱惑不够，女人无所谓正派，正派是因为背叛的筹码太低。
15.命运让你独自应对一些事儿一定有它的道理，无论如何，我还行，希望你也是。
16.你.没资格瞧不起农村人。只不过比他们会投胎而已.没资格拽。懂？
17.人如果拥有梦想，怎么活都是有灵魂的。
18.人生路上，许多时候看不清楚未来，回不到从前。那么，就别让时间在眺望未来中流逝，莫让年华在回忆过去中沧桑，把握今天，开心享受每一天。
19.心烦的时候，别说话，不必做决定，自己清静地待一会。长大以后，这些难捱的情绪，你都要学着自己消化掉。
20.你之所以相信一个人说的话，是因为他说了你想听的话。
21.日子，可以每日都过得一样，也可以每日都过得不一样，重要的是自己的心，因为心态决定了你每日的“内容”。
22.每个人都有觉得自己不够好，羡慕别人闪闪发光的时候，但其实大多人都是普通的。不必沮丧，不必惊慌，做努力爬的蜗牛或坚持飞的笨鸟，在最平凡的生活里，谦卑和努力。
23.只要你要，只要我有，不管什么，都绝不会让给你的。
24.永远都要记住，与重要的人在一起时，对方的脸，比你手机屏幕重要。
25.一个男人最高的品味就是他选择的女人。一个男人的房子.车子.打火机.西装，当然都可以成为他品味的一部分，但最本质.最真实表现一个男人品味的是他选择什么样的女人。
26.你是不是也这样：每隔一段时间就习惯性崩溃又习惯性自愈，好像在为生活制造悬念和波澜。
27.因为你太懂事，所以总是受委屈，别把过去抱的太紧，你应该去浪，浪的没牵没挂。
对于所有的广告创作而言，文字是构建一切内容形式的基础，是源头活水，是一切内容的底层设施。
就像一部**，最大程度上决定内容好坏的还是剧本，而剧本就是由文字构建而成的，广告也是如此。
一支广告好不好，其实在制作文案的时候便已经决定了。
今天便来和大家聊一聊如何写好一份广告文案，以及在撰写广告文案时有哪些技巧：
1
明确品牌需求
在撰写品牌文案时，我们需要明确的第一点便是明确品牌的需求，而明确品牌需求我们可以从以下几点出发：
1. 核心诉求
广告的核心诉求，换句话说便是产品的核心卖点，以及品牌方想要传达给用户的核心内容。
品牌想要表达什么，文案就围绕这一点来展开，而这一点也是品牌广告会进行持续强化的核心。例如：海飞丝的“去屑”、士力架的“扛饿”...
2. 品牌调性
然后便是思考品牌的调性，品牌长久以来在用户市场中所打造的形象，以及用户对于品牌最直观的特征词汇，按照这些特征进行内容展开将会更容易被用户所接受。比如网易云的关键词：感性、走心；耐克的关键词：热血、运动等。
如果品牌调性出现偏差，广告的风格便会让用户感到有些不适。如果耐克变得伤感，文案变得很丧，而网易云每天像打了鸡血一般，这样的反差便会让人觉得很不适应。
3. 目标受众
目标受众说的并不是品牌的用户市场，而是广告的目标受众，也就是这支广告想要传达的目标群体。
要知道有的品牌的用户分布是非常广泛的，就比如说淘宝，用户的生活环境以及年轻跨度都比较的大，所以很多时候广告的目标其实只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如说淘宝网的宣传语是“淘，我喜欢”，但到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成了“生活要想好，赶紧上淘宝”。
4. 传播目的
最后便是本次广告的传播目的，要知道我们通常将广告分为：品牌广告和效果广告。一个主要是为了提升品牌影响力，另一个则是直接促进产品销量。一般来说，品牌广告便是利用优质内容打动用户，让用户产生共鸣最终对品牌产生好感；效果广告则是通过创意内容以及让利优惠提升用户的购买欲望，直接转化为销量。
品牌需要根据自己的需求，去选择不同类型的广告。
2
选择文案类型
在做好前期的准备工作之后，接下来便是内容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案类型。而通常来说，我们将文案类型分为三种：
1. 叙述型
叙述型文案属于比较常见到的一种文案类型，通常是用对话的语气去和用户进行沟通，可以是疑问的、的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛点的。这样的文案会显得比较平易近人，比较容易让用户接受信息。比如江小白文案：
来源于
2. 故事型
第二种便是故事型，鉴于人都喜欢听故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用户的共鸣感，利用文案中所透露出的情绪引发用户的关注、参与以及传播。比较经典的便是蚂蚁金服的文案：
来源于
3. 特殊型
特殊型文案便是通过一些创意转折或者改编的形式制作完成，这样的文案一般都是脑洞大开，甚至不看到最后都不知道这是一支广告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《离婚通知》：
来源于
3
常用文案技巧
挑选好写作的类型，便可以开始文案的创作了，最后呢，七爷在告诉大家一些在创作时的一些小技巧，能够让你的文案如虎添翼：
1. 触碰人性
惠特曼《吸金广告》中指出，人类的需求可以被总结为8种基本欲望：①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活条件；⑥与人攀·比；⑦照顾和保护自己所爱的人；⑧获得社会认同。这8种欲望创造了无数经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要在文字中完美体现这些任性需求，便能够很好的俘获用户的内心。例如：
宝马二手车经典广告：你知道你不是第一个，但是你真的很在意么？
来源于
2. 将品牌优势转化为用户利益
在宣传品牌优势的时候不能单纯的介绍自身如何专业，拥有怎样的实力，而是要将自身的品牌优势转化为用户的利益，就是告诉用户，我们可以帮你做到什么。
比如搜狗翻译宝的广告：作为专注解决用户出境交流中的语言障碍问题的产品，搜狗翻译宝结合了搜狗神经网络机器翻译、语音识别、图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，提供中、英、日、韩、俄、德等18种语言互译....你直接说这些，用户只会觉得不明觉厉，转眼就忘记了。
于是搜狗翻译宝便把功能简单的总结为一句话“搜狗翻译宝按一下，走遍世界都不怕”简单好记，直接告诉了用户自己的作用。
来源于
3. 添加视觉感
数据对于人类而言是抽象的，而对于抽象的事物人类的感知力并不强，所以把抽象的事物形象化，在用户大脑中形成视觉画面，能够更好的帮助用户进行理解。
比如你说4G网与3G和2Gd的区别，如果你只是说最高下载速度是xxMbps，这样用户很难理解，但如果换一种方式，就会变得很直观：
来源于
4. 等量代换
等量代换大多则是用在用户对于产品认知不熟悉的情况下，帮助用户进行理解，并产品产生清晰的定位。
比如说你再向外国人介绍QQ时，很多人不太明白它的作用，但你直接告诉他这个就是中国版的MSN便很容易理解了。
曾经小米的新品发布会上，面对着德国品牌wiha制造的高端螺丝刀套装，很多人对于wiha这个品牌并不熟悉，相对的对于产品的质量也就存在很大的疑问。然而，雷军当时一句“螺丝刀中的劳斯莱斯”一锤定音，通过等量代换的方式，让用户瞬间对这款产品形成了清晰的定位。
一般我们说一个文案走心，都是因为它能引起大众或者某一部分人的情绪共鸣。我记得小学时语文老师某一次点评同学作文时说了一句话：情之至者，自然流为至文。意思就是那篇作文优秀不是因为文，而是因为真情实感。
前段时间已逝北大才女旧文《卖米》刷屏，文章写的是偏远农村农户种田卖米却被中间商剥削，为几块钱讨价还价的故事，全文中无金句、无辞藻，想过为什么吗？在这个网络上充满鸡汤体和焦虑体的时代，为什么这个一股清流就火了？它戳中了人们对什么情绪和情感？
想写出走心的文案，就要市场思考这样的问题，每一个、一篇文章、一个人爆红、一个品牌，都代表着大众情绪和价值观走向，你想让自己的文案走近他们的心里，你首先要知道大家心里都在想什么？他们因什么而喜悦、为什么而坚持、见什么而悲伤、为什么而愤怒、内心有什么样的焦虑和痛楚。
然后你再去思考，这些情绪有哪些是可以跟自己的产品或品牌联系上的，或者如何将自己的品牌和产品跟这些情绪联系上去。今年，三九制药出了两支很火的走心广告，一个“总有人在偷偷爱着你”讲了陌生人之间互相帮助的细节，它指向的是都市人群置身钢筋水泥、人心冷漠的城市，内心缺乏温暖的情绪，细节动人给人慰藉。另一个是“健康本该如此”同样是针对如今慢高发、亚健康普遍，前期用身体换钱的人开始焦虑后半生的健康，于是提倡大家重归早睡早起、平衡饮食、积极锻炼的生活方式。
走心文案来源于你对大众或者用户群体的分析，而不是来自漂亮的文或者天马行空的想象力。
简单干净的走心文案（精选36句） 1.要相信，这个世界里美好总要多过阴暗，欢乐总要多过苦难，还有很多事值得你一如既往的相信。 2.过度关注别人和渴望被别人关注，都挺累的，习惯独处是一件好事，然后发现后来的你想依赖和想联系的人越来越少，人也变得淡然和从容，不再那么累。 3.你要明白，只有走完必须走的路，才能过想过的生活，只有熬过无人问津的日子，才能拥抱你的诗和远方。 4.我们要有最朴素的生活和最遥远的梦想，即使明天天寒地冻，山高水远，路遥马亡。 5.无论你经历的事是喜是悲，无论你遇见的人是好是坏，他们总能教会你一些事理，然后助你成为一个更好的人。 6.宁缺毋滥定会得偿所愿，饥不择食必将悔不当初，对爱情最好还是保持点儿洁癖，不要随便开始，不要急着妥协。 7.世界上哪有那么多的将心比心，你一味的付出不过是惯出来得寸进尺的人。太过考虑别人的感受，就注定自己不好受。所以啊，余生没那么长，请你忠于自己，活得还像自己。 8.想哭的时候抱抱自己，快掉眼泪的时候抬头仰望天空，心情不好的时候听听歌，自己的伤自己疗，自己的苦自己咽，然后再笑着去面对生活。 9.做个明白人，分得出友情，拎得清爱情。没什么好抱怨的，你现在的一切遭遇都是在为自己的曾经买单。 10.过不去的坎别再放在心上，忘不掉的人也该告一段落，新的征途上，愿从今往后的你，别爱的太满，别睡得太晚。 11.岁月是一杯清酒，静静地品酌，你会发现，在它的眼中，没有化不开的思念，没有解不开的情愁，没有冲不淡的眷恋，没有抹不去的烦忧。 12.宁可做个善良的人，坦荡一辈子。也不做个虚伪的人，算计一辈子。人活一世，睡能睡得舒坦，笑能笑得灿烂。就是赢了一辈子。 简单励志的女生个性签名 1.誓言这种东西无法衡量坚贞，也不能判断对错，它只能证明，在说出来的那一刻，彼此曾经真诚过。 2.在一朝一夕的光阴里，总有相聚和别离，有时候，相见不如怀念，只要彼此安好，那么此生一直都是人间四月天。 3.你把性格交给星座，把努力交给鸡汤，把运气交给锦鲤；然后对自己说：听过许多道理，依然过不好这一生；那么，活该你过不好。 4.愿意在你最不堪时陪着你的，愿意和你一起挺过难关的，愿意泼冷水让你清醒的，你赶都赶不走，而那些天长地久说说而已的，你也根本不必留。愿意比什么都重要，也比什么都来得长久。 5.你是自由之身，你有选择的自由，你有评价的标准，你有尝试的权利，城市有城市的好，农村有农村的好，有人喜欢城市生活，有人喜欢农村生活，你喜欢城市也好，喜欢农村也罢，那都是你的自由，好在你可以选择。 6.这种感觉真的很糟，因为一句话就高兴半天，发现了一件事就心凉半截，喜欢不能太明显，不然不值钱 7.你要尽全力保护你的梦想，那些嘲笑你梦想的人，他们必定会失败，他们想把你变成和他们一样的人。我坚信，只要我心中有梦想，我就会与众不同，你也是。 8.学会放低自己的姿态，别自以为是，很多事情，别人并不是不知道，不在意，只是不想斤斤计较，不想戳穿你。 9.人生的优雅并非训练或装扮出来的，而是百千阅历后的坦然，饱受沧桑后的睿智，无数沉浮后的淡泊。 10.为什么有时候女的说分手，男的只需要用力抱住她，她就心软了，而男的说分手，哪怕女的丢掉尊严和骄傲也留不住。 11.希望我们的爱情很简单，没有大风大浪，没有狗血套路，长久的陪伴才能换来长久的心安。 12.二十六岁到三十岁这段时间，是人生中艰苦的一段岁月，承担着渐长的责任，拿着与工作量不匹配的薪水，艰难的权衡事业和感情，不情愿地建立人脉。但你总得撑下去，上天只会给我们能过得去的坎。 13.如果我在意的人对我忽冷忽热，而我又为此感到了患得患失，那么我便会选择不辞而别，因为我没那么多耐心去品尝患得患失的感觉。 14.身边总会有一些开玩笑不知轻重的人每个人都有自己的底线你觉得没事并不代表别人不在乎。 发朋友圈精湛走心的文案 1.所有的动力都来自内心的沸腾。如果你做不到一件事，无论是搞好关系，还是寻找爱人，还是减肥，都是因为你还没有真正想做。 2.性格写在脸上；人品刻在眼里；生活方式显现在身材；情绪起伏表露于声音；家教看站姿；审美看衣服；层次看鞋子；投不投缘，吃一顿饭就能知道。 3.每个人都会有自己的想法.做法.活法。理念不同，做法不同，活法就不同，我们没必要去干涉别人，影响别人，甚至攻击别人。 4.生活中的失败者，无非因为做了两件事：用自己的嘴干扰别人的生活，靠别人的脑子思考自己的人生。 5.人生遇到的每个人，出场顺序很重要，陪你喝酒的人，注定没办法送你回家。很多人如果换个时间认识，就会有不同的结局。 6.其实任何一个人离开我们的生活，生活始终都还在继续。没有人必须为我们停留。我们也不会为任何人停留。想清楚了。不会有任何怨言。 7.宁愿花时间修炼不完美的自己，也不要浪费时间期待完美的别人。 8.渐渐的知道了，很多东西可遇而不可求，不属于自己的，何必拼了命去在乎；你在意什么，什么就会折磨你。“期待”是所有心痛的根源。 9.人生就像一场舞会，教会你最初舞步的人，却未必能陪你走到散场。 10.你可以用自己不喜欢的方式赚到财富，也可以用自己不相信的药治好疾病，但却无法从自己不爱的人身上获得幸福。
