初中那会常听政治老师说经济基础决定上层建筑，看完这本书，突然也就明白了，活在当下，要用经济学的思维去研究日常现象，经济学代表着实际的运转方式。但经济不等同于赚钱，它指价值的转化与实现因为一切都与经济相关。
比如大量出生的孩子没有接受良好的教育而去犯罪是因为他们的妈妈生存环境太差，美国犯罪率下降是因为堕胎被合法化，但人们更愿意相信是对管控的结果。
比如相扑运动员和老师有共通之处，都是让自己获得较高的排名从而取得较高的工资，但人们通常不会把两者放一起比较。
比如家里后院的泳池比你抽屉里的要危险数十倍，因为掉进泳池的人远超被射杀的人多，只是媒体更侧重报道被枪击的。
比如按照出事故的概率，飞机和汽车相当，因为人们呆在汽车里的时间更长，出事故的几率更大，但飞机事故更容易被关注。
比如因毒贩集团很高端，所以不愁没有人，所以毒贩待遇其实很差。
为什么会害怕？
因为我们都在利用信息不对称或多或少地进行着欺骗。保持自己正确的判断而不被不对称的信息迷惑，更不要急于相信所谓专家的权威。就如同我们总会听信育儿专家的分析而忽略了父母自身恒定拥有的东西远比蓄意去应付做出来的行为，对孩子的影响更为重要。
如何应对？掌握更多信息。
掌握更多的财富其实就是掌握更多的信息，书中也列举了政治家，房产经纪人、股票经纪人、三K党，都是利用他们掌握的大量信息，并利用这些信息优势散布虚信息或者隐藏真实信息，扩大已经真实存在的信息，让自己处于绝对优势的地位，掌握更多的。
理智分析，才能通过不断仔细推敲理论的真实性，让情感的恐慌降到最低；才能不被少部分的信息所左右，让理智脑占上风。
生活中蕴含着许多经济学
比如当你早上出门一个不小心差点掉进下水道里，你也许会骂：“谁这这么没有素质，连水井盖都偷”
其实偷水井盖不仅仅只是素质问题，你想想会偷城市水井盖的大多会是周边农村的人，偷水井盖或许没有素质，但不是根本原因，如果他有一份稳定的工作，那他是不会去偷水井盖的，因为他的投水井盖的机会成本是失去这份稳定工作，作为一个合理的经济人他会比那个边际收益大！如他没有工作，那他的机会成本是0，因此会冒险！
也就是说城市水井盖被偷其本质原因是城乡发展不均衡，农村为了分享城市高速发展的经济成果，而不是仅仅的素质低！
所以说我们常说的打治就仅仅靠增加几次强力打就行吗？我想事治标不治本！其本质也是城乡发展不均衡，农村为了分享城市高速发展的经济成果，要根本治理就应该缩小城乡差距！这才是根本所在！
晚上寝室出去聚餐！我们的小谢同学很不开心！在我们强大攻势下得知情况：小谢同学最近在追一个MM，他说最近发短信MM都不怎么回他的短信！
我问你每天发几条，他说发二三十条！
晕！你白痴啊！难怪MM不理你！
其实这可以用经济学效用解释！当MM接到第一个追求者发给她的短信，心中还是会有一种自豪感，不管那追求者多少烂（这个女生最清楚了），也就是说这时候第一个短信的效应是最大！当你发第二个短信时候这个短信给MM带来的自豪感会下降，也就是第二个短信效益小于第一个短信的效应！这就是经济学中常讲的边际效益递减规律！当发到二三十个短信是对MM来讲边际效用已经是负的了！也就是说MM这你发的短信已经反感了！
那我该怎么办呢？小谢同学！
我们就给他出了个主意：就是每天减少发短信的次数，就一天发三四条，但要在每天一个时间段发，
为什么
因为因为发三四条短信带来的总效用是最大的,就是说三四条带来效用相加的总和是最大的，（因为在往后带来效用是负相加总和是减少的），当你每天在以个时间段发的时候，MM就会把收短信当成生活的一部分！
在后呢?
在后就一个礼拜不发
为什么
因为MM就会把收短信当成生活的一部分，突然没有收的短信时候！她会感觉失去了什么东西样！在经济学中就叫埋没成本！就是说MM收短信的这段时候没有收的短信，再个大学比较无聊，就无聊过去，而以前是收短信，那MM埋没成本是收短信！这时候MM就会在心里想到你！
就是这样了！
当给一个MM发短信时候，可以从她回短信的时间可以看出他对你的兴趣有多大哦！回的越快越有兴趣！
例子有送茶叶的故事、坐飞机现象、名牌效应、夺取先机、保龄球效应。
1、送茶叶的故事
张三一直就喜欢20块钱的茶叶，新开茶店里张三每次去买茶叶，老板都会送他半两好茶叶。张三把好茶就攒着待客，一天，闲来无事，张三就泡了壶好茶，此后，张三就不愿再喝20元的茶了。不管张三去买多贵的茶叶，老板都会送他半两更好的，半年下来，张三花的钱是原来的十倍。
2、坐飞机现象
去观察30-40这个年纪的旅客，头等舱的他们大多是看书，公务舱的他们多半是看杂志和用笔记本办公，经济舱的则大多是看报纸**打游戏和聊天等。在机场，贵宾厅里的人大多在阅读，而普通候机区全部在玩手机。那么到底是人的地位影响了行为，还是行为影响了地位呢。
3、名牌效应
成本大抵400-600的爱马仕，售价6万，富豪们依然趋之若鹜。啥叫名牌？成本价后面加个0就叫名牌，成本价后面加两个0就叫奢侈品，成本价后面想加几个0就加几个0 ，那叫文物。
4、夺取先机
商人带两袋大蒜到某地，当地人没见过大蒜，极为喜爱，于是赠送商人两袋金子。另一个商人听说了，就带了两袋大葱去，当地人觉得大葱更加美味，又觉得金子不足以表达感谢，就把两袋大蒜给了他。
5、保龄球效应
保龄球投掷对象是10个瓶子，如果你每次打倒9个，最终得分90分，而如果你每次打倒10个，最终得分240分，社会积分规则就是这样，只要你比别人多优秀一点，再坚持一会，就赢得更多的机会，这种叠加就是人生效应的逐渐放大，最终造成人与人的巨大落差。
1、打开冰箱时，为啥冷藏室会亮而冷冻室却不会亮？——“成本效益原则”原理
“成本效益原则”是指只有当改后效益大于改进的成本时，才应该改进这个产品。
对于题目的问题，我们可以对比相关成本与效益。不管是在冷冻室还是在冷藏室，安一盏打开门就会自动亮的灯，成本差不多是一样的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是，它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。从效益方面来看，冰箱里有一盏灯，你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏室的次数比打开冷冻室的次数要多得多，因此显然，在冷藏室安装一盏灯的效益更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益原则，在冷藏室安灯就比在冷冻室安灯更划算。
这也能解释“为什么24小时营业的便利店门上要安装锁”，因为当时这种工业门都是有锁的，我们不会为了便利店而专门做一种不带锁的工业门。产品设计不仅要满足卖方保持低价便于竞争的需求，还要包含最符合消费者心意的功能。简单来说，成功的产品设计就是根据“成本效益原则”在两方面实现平衡。
厂商，在这儿以制片方为代表，制作的**增多，院线打折增多，供给曲线右移，消费者生活水平提高，收入增加，愿意为**票花的钱也就是微观经济学上的意愿价格提高，需求曲线右移，均衡点右移，均衡数量增加，看**的人多了，**市场就兴旺起来了。
生活经济学现象一:
“由俭入奢易，由奢入俭难”这句话出自《资治通鉴》，大意是说：我们的生活习惯从节俭变成奢侈很容易，但是从奢侈变成节俭却很难。
这句话流传至今，也成为了教育大家遵守勤俭持家优良传统的箴言，同时这句话也反映了人们的一个消费特点，就是当人们养成一种消费习惯之后就很难改变和逆转，当人们收入提高能够增加消费投入的时候便会很容易变得奢侈，但是当人们收入减少需要降低消费标准的时候却很难适应。从经济学角度考虑，这种消费习惯，被称之为“棘轮效应”。
“棘轮效应”是美国著名经济学家杜森贝利提出的，他的主要观点是“人的消费习惯养成之后具有不可逆转性，易于向上调整，而难以向下调整，在短时期内表现最为明显，消费的习惯效应较大，养成奢侈的消费习惯后，很难随着收入水平的降低而立即做出适合的消费习惯调整”。例如，当有的人住惯了豪华奢侈的大房子后，再让其搬到小房子里蜗居，他就会很难适应；有人过惯了大鱼大肉的生活，若是再让他回到那种粗茶淡饭的日子，他就很难接受。
“棘轮效应”也是一种人性的表现，人生而有欲，适当的欲望有利于促进人奋发向上，但是凡事要有度，过度奢侈就会造成不良的社会影响，是不可取的
生活经济学现象二:
很多女孩觉得不能委屈自己，把自己的“机会成本”定的过高，总觉得能找一个要比自己各方面都优秀的。自己3分要找5分的，5分要找7分的，可是，优秀的人往往是少数的。自己不想努力但又想找个高质量男孩，找不到，又不想将就自己与差不多或条件更差的人在一起，降低自己的生活质量，那只有单着呢！很多男孩单身更多是由于自身条件不太好，也不愿委屈自己，认为自己不断努力会提高自己的“机会成本”，找到一个更让自己满意的。这样，单身男女就慢慢多了。
而经济学中也有一个“机会成本”原理。是指在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。简单来说，在我们为了得到某种东西而放弃另一种东西时，“机会成本”就指在作出选择后其中那个最大的损失。
我家住在三楼，一楼有一对老夫妻，生活过得很滋润，也很让人羡慕，白天会出去散散步，去菜市场转转，晚上也很充实，在广场跳交谊舞。五楼的王叔叔则是位上班族，只有在早晨他出去上班和傍晚回来时才会碰见他，只能说年轻时是需要奋斗的。有时傍晚我会跟妈妈去附近的菜市场买菜，就会遇见一楼的奶奶和五楼的叔叔，但他们买菜的方式却有着天壤之别。老奶奶买菜一般是先把菜市场逛个遍，察看不同摊位的蔬菜质量价格 ，最后择优而买，有时甚至不惜走一段路到其他市场去买。王叔叔则要简单得多，就近碰到合适的则买，很少花时间去逛菜摊和进行比较，那么，老奶奶的这种做法是否比王叔叔的实惠呢？在学习微观经济学之前，我会觉得老奶奶更节俭，更聪明，因为毕竟是在比较了多家摊位之后，会得出，去哪家买会更便宜，得到的消费者剩余越多。但是我的这种观点现在从经济学的角度看来，并不正确，他们的行为方式都是理性的。 就像企业家在进行经济决策时，在选择生产一种产品的时候，他所放弃的使用同样的生产要素生产其他产品所带来的利润。同样王叔叔如果也在逛完菜市场之后，再进行购买，是要付出代价的。老奶奶逛完菜市场之后，会得到有关商品价格的信息，然而获得信息是有代价的，是要付出金钱和时间的，这是寻找信息的成本。信息也会带来收益，有更充分的信息可以做出更正确的决策，这种决策会使经济活动的收益更大。老奶奶逛菜摊就是一种寻找信息的活动，所用的金钱（如磨损鞋子所需的支出）和时间就是成本。由于对各个摊位蔬菜质量与价格信息了解而买到更好更便宜的菜就是收益。 但是人不可能得到完全信息，因为得到完全信息的成本高到不可能实现。所以，人无法做出完全理性的决策。如果做出决策是不去寻找信息，作为随机决策，决策失误的概率很大，这是一种非理性行为。但如果用过多的金钱与时间去寻找信息，搜索信息成本大于收益，其行为也是非理性的。如果我们把多寻找一点信息所增加的成本称为边际成本，把多获得这点信息所增加的收益称为边际收益，那么，正像工业企业一样，寻找信息应达到边际成本等于边际收益，这时就实现了经济学家所说的最大化。 不同的人买菜方式不同正在于他们的搜寻成本不同。如前所述，搜寻信息的成本包括实际支出(鞋子磨损或坐车费)和时间。设实际指出可以忽略不计，搜寻成本可以用寻找信息的机会成本代表，机会成本是为寻找信息而消耗的时间的其他用处，或这种用处带来的收入。因为一楼的老奶奶已退休，颐养天年，无事可做，她的机会成本为零，即为寻找信息而花的时间并没有其他用处。当然，如果花的时间太多，影响了做家务、其他活动，或引起疲劳，则成本就不为零了。所以，在一定合理的范围内，老奶奶逛菜摊买到物美价廉的菜是一种理性行为。也许，逛菜摊、讨价还价还会给老奶奶带来无限乐趣呢！（这是有可能的，因为老奶奶的孩子不在身边，这样出去逛逛可以和更多的人打交道，聊聊天） 上班族则不一样了，设王叔叔上班每小时可得收入20元。如果他逛菜摊买到的菜比不逛菜摊买到的才便宜20元，那么，多逛一小时菜摊，边际搜寻成本为20元，边际收益20元，那么，他用一小时逛菜摊寻找信息就是合理的。但是，现实中，逛一小时菜摊的收益没有这么多，那他逛菜摊就是非理性的。所以，他总是就近菜摊随便买一点。所省下来的时间能带来的收益大于逛菜摊的收益，当然也是理性的。 通过机会成本便可以理解老奶奶和王叔叔的行为。
从价格需求弹性浅析身边的小事 购物是与我们的生活息息相关的，是与我们的生活有着密切联系的，一些现象有时会让我们摸不着头脑，现尝试用所学知识进行浅析。 在平时收到的宣传单或报纸上，有着花花绿绿的广告版面，从新店开业到学校招生、快餐店的打折券，再到某商场跳楼大甩卖，各种各样的促销信息堆积如山。最常见的当属大型百货商店的促销广告了，关于季节性新品上市和清仓促销信息，诱惑着消费者的眼球。 常见的现象是，名牌服装和家具等以高收入的白领阶层为目标消费者的商品占了大半部分。相反，像一些过日子必须用得着的日用消费品则很难在大型百货公司的促销单上觅到踪影，即便是偶尔找到个别生活必需品在促销，但大部分都在后面加了一个“限量发售”的小尾巴。从我的购买经历来看，在我被日常消费品的促销吸引去了之后，也会顺便看看其他稍高档的商品，在我看来，他们只是为自己的高档商品吸引顾客群而已。 那么，为什么大型百货公司商店不对生活必需品进行打折呢？答案很简单，虽然贵点，但消费者不得不买的商品就没有降价的必要。像食品这类的生活必需品，反倒是居家附近的超市里打折的频率远远超过大型商店。实际上，在我看来，超市跟大型百货商店走的是同一路线，超市也是通过对蔬菜、水果肉类的降价促销来吸引消费者眼球，把消费者吸引到店里来，再通过销售其他昂贵的商品以确保超市有充分的赚头。这实际上体现的经济学原理是对不同商品的价格需求弹性的把握。 商场在做促销时，首先应该考虑的是价格变动对销售的影响。根据价格需求弹性=(P/Q)*(△Q/△P),如果将价格降低10%，需求会提升10%，亦即Ep绝对值会大于1，那么总的销售额是会增加的，能够达到薄利多销的目的；反之，即使降价10%，而需求增长不到10%的话，亦即Ep绝对值会小于1，那么打折反而会导致销售收入萎缩。它反映了商品需求量对其价格变动反应的灵敏程度。将服装的价格降低10%,而需求能够提升10%以上的话，则此衣服的需求对价格变动的反应敏感度较高；相反，价格降10%，需求没有明显变化，就表明此衣服的需求对价格的变动无弹性。若Ep大于1，需求富有弹性，对商场来说总收入还是增加的，若Ep绝对值小于1，需求缺乏弹性，则商场总收入减少。 食用油类和食品类等生活必需品无论价格如何上涨，其需求都不会有大幅度变化，因为对生活必需品等商品来说，其价格需求缺乏弹性，需求量对价格的反应不敏感。相反，奢侈品的价格如果很高的话，其需求就会大幅下降，但是因为奢侈品的需求弹性大，商场便可以取先吸引消费者的眼球，而后再打折，会让消费者充分享受打折带来的利益与满足感，让消费者获得更大的效用，因为这类商品的需求弹性大，对该商品需求量的变化率大于价格的变化率，这样也会使得商场收入增加，因此这类商品常常都会光荣地登上打折排行榜。 **院也一样，对于那些比较清闲的人来说，她们会选择找打折**票，她们为此付出的机会成本低，因为他们即使花时间看**也不会减少他们的收入，而对于那些好不容易才抽空看场**的人来说，即使晚上**票价较贵，也不得不选择在晚上去，早晨的时间属于弹性时间，所以票价要卖得便宜些，买**票的人便会增多，这样才会使**院收入提升，晚上的时间属于非弹性时间，所以票
价要卖得高些，即使票价很高，也会有一部分人仍然来看**。价格需求弹性会决定我们消费者的总支出变化和商场的总收入变化。 像我们这些20出头的大多数年轻人，是迷迷糊糊、莽莽撞撞就过了20几岁，留下了许多经验教训，也留下了许多依然不解的疑问。 幸好，这个世界上还有一门叫“经济学”的学问。 随着经济学的日渐成熟和发展，这门学问中的理性也渗透到我们的生活和人生当中，让我们有了一个全新的看待问题的视角。无论多深奥的理论，如果透彻地理解了它，必定可以还原为日常生活中的现象，从上例便可看出。个人理解，经济学就是一门有关个人选择的科学，学习经济学有助于人们做出更好的决策。
