微信超级大号咪蒙，人送外号“毒鸡汤”的“软文女王”曾经写过一篇文章《如果可以回到十年前，你想改变什么》，从标题上来看，文章应该是延续了咪蒙“心灵鸡汤女王”一贯的鸡汤路线，但是开篇就是坦言自己很后悔以前没有抓紧时间乱搞，利用污点吸引读者。
国人对于男女题材方面的卓越想象力，可以用鲁迅先生的一句话来形容“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全”。
咪蒙懂得读者喜欢看什么，中国的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论男女关系，于是国人对关于这件事情的隐喻与暗示有种较强的期待。
利用污点开篇，挑起兴奋点，紧接着画风一转，抛出十个让自己不留遗憾的人生大道理。虽然咪蒙很擅长讲人生大道理，这些人生大道理很正确，但是过去的事情无法挽回，时间是没办法倒流的，于是在这个时候，咪蒙一个峰回路转，带出本文主角“咸鱼APP”，名正言顺推出咸鱼的优惠体验券，美其名曰“第二人生体验券”。
咪蒙此次的“污”鸡汤投放，使闲鱼APP直接从AppStore的几十名冲到总榜的第7名，闲鱼还给客户发了一面“萌萌哒”的锦旗。
软文营销追求的是“软”，但是在该有商业色彩的时候就应该大笔着色，比如咪蒙的《不能买买买的人生，不值得一提》。
通过深刻的合理化“买买买”的重要意义，然后推出小红书的APP，并且大方地随手放了一张小红书的66元购物红包，利用优惠券法则吸引用户下载小红书APP，并且完成购物的转化过程。
案例二、故事类软文：伟大的安妮
大部分故事类的软文，都不会直接推销产品，而是通过表达作者的价值观，让读者认同的不经意瞬间推销产品。
《伟大的安妮》文章开头就用破碎的梦想吸引读者，让读者自动带入主角的感受，引发受众的共鸣。在文章中间部分，述说主角被人看轻梦想的黑暗阶段，就像每一个被人看轻的年轻人，都经历过不理解，自己从小到大的梦想被人鄙视的迷惑阶段。
而后主角开始了逆袭之旅，从刚来大城市的交不起房租，十几个人经常沉默地挤在一起吃泡面，到给母亲承诺自己一定会赚够一栋大房子的钱，到最后逆袭完成，作者的漫画开始有成千上万的转发，粉丝数量也开始上涨，终于在2013年拥有了几百万的粉丝。
在主角的追梦过程中将挫折、亲情、泪点揉进文章的感情点中，紧接着，在最关键的时刻以作者的口吻植入商品，介绍产品的价值观：“我们应该做一个好玩的App！名字就叫做快看漫画吧！它并不是海量但乱七八糟的内容，而是我推荐的，少而精的，各种类型最好看的手机漫画”。
文章结尾开始进行价值观输入，温情营销，进一步强化梦想的力量。文章结尾的卖点是主角跟迷茫的年轻人有着大致相同的命运，但是文中的主角却没有放弃。此篇文章推崇的价值观是，有梦想就应该追寻，虽然不一定会成功，但是过程远比结果重要。
故事类软文写作有一个写作方法就是明确自己的受众，在塑造的人物身上找出读者看了可能会感同身受的情感，在确定受众的情感已经同步之后，这时文章就可以搬出产品，着重说清楚产品的价值观。
故事类或者是科普类软文的好处就是可以引导甲方去尝试用更伟大的创意来创造“四两拨千斤”的新媒体传播大法，但是要注意巨大流量和营销数据之间的转化。
长久看来，故事类的文章不可以作为一种长久的软文营销套路，因为故事在一篇文章里讲完了，下一次同样的故事套路就不可以用了，这也是故事类软文的最大缺点。
案例三、干货类软文：李老鼠说车
干货类文章首先要明确自己的受众，了解清楚受众、潜在消费者需要什么样的分享文章。在文章分享当中，作者要表明自己的专业素养，因为受众一开始就是被文章的干货属性所吸引的，受众就是奔着干货去的，所以作者一定要表现出足够的专业水准，增加受众的信任感。
干货类的文章相比于新闻式或者是促销类的软文，更具趣味或者是情节跌宕起伏，也正因为如此，科普式的软文更受到读者的欢迎，也更容易在当今泛化的社会中进行传播，争夺流量先声。
在《李老鼠说车》文章开篇，作者就开始分享各种二手车交易中的猫腻和潜规则，在分享当中植入广告，比如描述一款车型在成为“事故车”之后的二手市场走值，紧接着是干货时间，通过科普，给受众分享一个非常专业和全面的车知识。
《李老鼠说车》这类软文，其实是分享方法类软文，分享方法类文章，追求的是干货、科普，作者通过分享自己熟悉领域中的专业知识，从而让目标受众了解硬知识，加以对该专业领域的一些分析，增加受众的信任感。
案例四、搞笑类软文：天才小熊猫TERA游戏
搞笑类文章的核心要素是如何有趣地写一个产品，特点是用户覆盖广、用户精准度低、文章要生动有趣，最好能结合时事热点说段子。
搞笑类软文，注重的就是搞笑，要让读者看完不会觉得无聊，同时文章还要注重产品的传播属性，一定要与产品本身有关，但是不能过多提到产品，主要还是段子，产品在文章中的出现时间和节点也是需要深思熟虑的，不是说随便一个地方出现产品信息读者都会接受。
游戏类软文一定要配上游戏的，这样才更有说服力，在文章开头就说出产品的名字，开门见山，首先在读者的心中形成产品烙印。
“最近在玩韩国那个叫做TERA的游戏，传说中最性感的网游，说实话我一开始并不知道哪里性感了...”文章开头作者就直言并不懂这个游戏的魅力，吸引读者往下读，到底是什么样的一款游戏呢。这样的开头很容易吸引读者往下读，悬念式的开头往往可以引人入胜。
在中国的传统相声中，有个绝活就做抖包袱，就是把最具代表意义的关键词中的一个点说出来，之后层层铺垫，慢慢解开悬念。在悬念的解开过程中，是十分有趣吸引人的，因为越来越多的想不到的料会被发现，可以说就像一个探索的过程，读者的预设在作者的一次次幽默搞笑中认知落空。
这样的探索过程同样适用于软文写作中，这种形式的文章称为“悬念式”。悬念式的软文写作一定要有吸引力，要在开头就设置悬念式的提问，这样才能吸引读者的注意力。
悬念式的文章传播效果丝毫不亚于新闻式的营销软文，只要拿捏得当，一样可以吸引大批流量。
文章中间描述了各种游戏中的奇幻经历，甚至让人有点捧腹，从而引出了“王校长”，并且文章中间再度提到“性感”一词。文章结尾为整个段子抖完了最后一个包袱，这时可以适当重申产品以及产品卖点。
看过第一集，我便没法自动化控制地爱上了这一部剧。我承认一开始仅仅十分浅薄地爱上了女主角的容貌和她始终换不完的复古时尚雅致的小洋装，连睡袍全是非常绮丽的公主风。
之后，我更爱他风尘仆仆的个性化，下得了高级宴席，进去了庸俗的，还能十年如一日地为爱情保鲜，事无大小地把家中分配稳妥，每日量自身的三围，将自身始终保持在最合适的情况。
因为我爱他的搞笑和自豪，尽管许多嘲笑都拿自身生活中的亲人、丈夫，爸爸妈妈，乃至孩子来吐槽，但她是真正以诚相待的，她能从这当中觉得自豪和满足感，她保证了老公乔朝思暮想都做不到的脱口秀节目喜剧明星。
《了不起的麦瑟尔夫人》并不是一部心灵毒鸡汤，只是一部有关女性独立和自身提升的剧。这一部剧在“儿童不宜”而又出众幽默的相声段子中，把五十年代那类只图维护保养表层时间的生活习惯讥讽得酣畅淋漓。
第一个嘲笑麦瑟尔夫人在电车上发觉一个男孩儿见到旁边的大爷牛仔裤子突起了解母亲：为何那个人牛仔裤子是肿的。麦瑟尔夫人改写成一个搞笑段子：那一个妻子真真正正需要害怕的是，为何我的孩子在看男生牛仔裤子里的硬块？
第二次麦瑟尔夫人略微改动得有点儿超过道德底线，因此再度改动为：在电车上，一个男孩儿见到旁边的大爷牛仔裤子突起，便问母亲说，为何那个人的牛仔裤子是肿的？听起来很难受，是吧？可是小孩的益处是，当她们问一个难题，她们并不真真正正去听回答。因此当我的孩子问一些不太好的事情，比如，为何父亲和我们一起住了，我便会告知他说道，是的，胡迪.都迪是个真男孩儿。”
第二个嘲笑麦瑟尔夫人在银行柜台做银行柜员的时，一位男性来她的展示柜前购物，她跟这名男性说，我能协助你不？这名男性问她，你这儿有什么东西能够让我的老婆像伊利莎白霉霉吗？麦瑟尔夫人冲着观众们说：我觉得跟他说道，我建议你来卖近视眼镜的地区看一看。
再之后，她改成：老先生，你认为一个有点像伊利莎白霉霉的人，会返回和你那样一个人的家中吗？
第三次她改为：因为我期待您的妻子也在外面买一个，能让人看起来能像洛克斯马库斯莫里斯的物品。
最后这一搞笑段子是如此的，一位男性赶到她的展示柜前购物，并问他说道，你这儿有什么东西能够让我的老婆好像伊利莎白霉霉吗？随后麦瑟尔夫人要了这位男士钱包里全部的钱，随后告知他说道最少如今你能感觉你像娶了伊利莎白霉霉一样。
风趣是一个很高端的物品
这好多个嘲笑，他们都源于日常生活。能够是来自家中，能够是来自工作中，乃至走在路上，也不危害设计灵感的造成。
在调整的环节中，这一嘲笑有可能会越来越不和谐，令人觉得不适感。但数次调整后，每一个嘲笑，都是会变的更极致，更接近大家，让越来越多的人觉得开心。
倘若说，麦瑟尔夫人一开始讲的仅仅搞笑段子，是嘲笑。那到后边，嘲笑和搞笑段子就变成了一种高级的物品，那便是风趣。
“对今天解决不了的事情，也不要着急。因为明天也可能还是解决不了。”
“年轻人嘛，现在没钱算什么，以后没钱的日子还多着呢。”
不得不说，类似这种毒鸡汤确实更容易俘获人心，因为它更贴地气，更能给我们不爽的人生，带来一丝慰藉。现在人们喜欢自嘲屌丝，多少也是同样心态吧，似乎不如意的人生才是真实的人生。记得当年高晓松说：“人生不止眼前的苟且，还有诗和远方。”结果很多人网上大骂高晓松炫富，“不要以为自己是人生赢家，就可以无视人间疾苦。”
于此对应，很多人用毒鸡汤段子、视频，来取悦大众，从而赚得盆满钵满。何故？因为那些说出彼此心中苦，太容易引起共鸣。那到底有多苦？无外乎就是工作不顺、未来迷茫、房价太高、结婚太难。比如做了公务员的人，会抱怨收入低，人生太乏味；创业者会抱怨生意太难做，社会太多不公；打工者会抱怨没有前途，老无所依。再比如买房者抱怨生活压力太大，生活品质下降；没买房者会抱怨房租太高，环境不好，房东太烦。如此看来，现实中大部分人的困境更多的都是类似的无病呻吟。
记得有一种说法，你认为世界是什么样的，世界就会真实的呈现在你眼前。英国精神病教授威廉.尤尔花三年时间研究发现，43%的人遭遇逆境会神清气爽，46%遭遇逆境后会一蹶不振，还有11%的人始终浑浑噩噩。这个世界上，不可逾越困境是非常少的，很多时候都是自我赋予的主观感受，43%的人并不是喜好困境，只是了解到这是生活的一部分，所谓有得必有失，有失必有得。选择了年轻时奋斗，多吃点苦是应得的；选择了稳定，多点无趣乏味也时必须的。
只能说，现在的人都太浮躁了，我们看书都只看成功学，学习都追求速成，提问都总是问，“你成功的秘诀是什么？”“你列下书单吧！”我认为很多成功人士不是，可能他们也不知道怎么回答这些问题，总不能回答：“我也不知道自己怎么成功的，只是做了我该做的，我平时也不怎么看书吧！”最后，大家都在感叹励志故事都是骗人的，似乎就很好理解了吧！
其实浮躁人性和毒鸡汤的泛滥是一对极佳的好伙伴。
假如你用天为单位，去观察牛人，你会感觉这人就是运气好，毒鸡汤会说，“丑小鸭能变天鹅不是因为它多努力，是因为它爸妈本来就是天鹅。”
假如你用月为单位，去观察牛人，你会觉得他确实有过人的天赋，毒鸡汤会说，“你全力做到的最好，可能还不如别人随便搞搞。”
假如你用年为单位，去观察牛人，你会觉得他是因为胆识和付出，毒鸡汤会说，“世上无难事，只怕有钱人。”
假如你用一生为单位，去观察牛人，你会觉得他的成功就是必然的规律，你会说：“毒鸡汤都是TM放屁，我们生活的世界还是充满正能量的。”
不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。毒鸡汤用它那极端片面的思想来引起你的共鸣时，请你务必警惕，其实毒品也是可以给你带来短暂快乐，但你的人生不是那一时三刻，我们必须思考更长跨度的人生。毒鸡汤什么都不能给你带来，积极奋进才是人生的唯一出路。
不知道从何时起，我们朋友圈的“鸡汤侠”越来越多，情感类的公众号也已经默默的称霸了微信公众平台。
每天一打开手机，随处可见的不是“咪蒙式”的毒鸡汤，就是自我安慰的情感文。
首先，“鸡汤”和“毒鸡汤”能发展得如此蓬勃，必然有其一定的道理。
而关键在于，无论是鸡汤或是毒鸡汤，目前看来，它们已经确凿无误的地形成了一条“产业链”。
作为一种商品形式存在，它们之所以能够雄霸“内容界”，无非是能引起受众的“共鸣”，从而赚取高额流量与收益。
这种“共鸣”，通俗点来讲，不过是一些自我代入的感同身受而已。
首先说鸡汤，当你的想法与行动不能同步的时候，便陷进了思想与行动相互矛盾的漩涡。
一方面觉得自己很迷茫，对于未来有一种无能为力感，一方面又只能屈居于现实，怨天怨地怨自己，痛恨自己为什么如此“无用”。此时，鸡汤便会腾空而来解救你。
说是解救，其实也只是一种心理安慰，而且它仅仅是暂时的，人们只会想着用鸡汤不停的安慰自己，却没想到自己其实在掩耳盗铃，久而久之下去，从而形成一种恶性循环：“想象未来——不能实现——屈居现实——怨恨自己——鸡汤安慰”，这样的思想循环难道真的会比实实在在的行动来的更好？
其实，面对生活人生中的挫折时，我们需要做的是找出原因，确定解决方法，脚踏实地的一步步走出灰暗期，而不是做一个“思想上的老司机，行动上的大怂逼”。
再说毒鸡汤，它的存在，主要揭示了一些现实存在的问题，或是从社会出发，或是从自身出发。
比如：“比我聪明的人还在努力，那我努力还有什么用？”、 “最怕你一生碌碌无为，还安慰自己平凡可贵”，类似于这样的“毒鸡汤段子”比比皆是。
这种“丧文化”的流行，一定程度上揭露了多数人对于创造美好未来的无力感，只能以段子调侃的方式来表达内心的无奈，一些人看到不过一笑了之。
但毒鸡汤之于另外一部分人，可能很受用，对他们来讲，毒鸡汤能够提醒自身的不足，看到人与人之间的差距，从而促使自己努力奋斗。
但真正能够坚持下去的奋斗决不是靠毒鸡汤来维持的，过度依赖于毒鸡汤，究其本质，是自身缺乏奋斗的动力，没有发自内心的信念，用毒鸡汤作为动力的来源，无异于“我推你一把，你前进一步”，而这根本就是治标不治本。
作为受众，任何一个人都需要辩证、客观地看待问题，适时适量地摄取一些鸡汤无妨。
但一味地自我代入别人笔下的角色，就是活脱脱一副被鸡汤贩卖者牵着鼻子走的模样，此时的鸡汤对自己来说就是有害无益了。
文：好静的玛丽呀
他风趣幽默，只要出场就是段子，看得人欲罢不能，也因此被网友封为灵魂诗人、金句王。他说的话，虽然有些是心灵毒鸡汤，但真能说到人心坎里去，不信你看。其实这句也不是宋晓峰的原创，但他却是贯彻最彻底的人。
派保安在苏玉红的理发店前站岗，让山庄厨师给苏玉红做锅包肉，还和前来骚扰苏的前男友吴迪展开大战，玉红的一颗心被捂得暖暖的。小李呢？也是《乡村爱情9》晓峰新发展出来的感情线，晓峰陪她住院，晓峰给她煮面，晓峰还和她在山庄抬头不见低头见。
在沈阳仁济医院就有不少网友喊话他俩在一起，小李也默认了呢。忍一时得寸进尺，退一步变本加厉，认识到这一点之后，晓峰也是果断出击，积极主动地寻找战机。
在与吴迪的决战中，他先是通过苏玉红了解了吴的弱点，又积极布放设置陷阱，虽然自己不慎掉了进去，但依靠早已准备好的一只仓鼠还是把吴迪打败了。
苏格拉底还是谁，反正虾几把扯个名人的名字，然后说一个学生问这个皮怪老师一个关于早恋的问题。那个皮怪老师告诉他，去麦田挑一个最大的穗子出来，然后总结说早恋嘛，就像你在这块麦田的一头随意挑选了一个穗子，而之后你总会遇到更好的。可能有人会质疑，觉得这不是毒鸡汤。它的出发点是很好的，小孩子，尤其是初中的孩子，本来就是要保护好自己。可是孩子们，这个恶毒的毒鸡汤毒就毒在没有讲清楚一个常见的情况。就是当我们在生活的麦田里放弃了那个最大的穗子时，后来发现没有比它更好更大的了。我们后悔了，我们知道那个穗子是最大的了。这个毒鸡汤毒就毒在告诉我们可以回头再找回那个最大的穗子。可是事实告诉我，绝大多数机会，包括我们赞美和追求的爱情，放弃了谁等你找回来。机会被人抢走，爱情被自己的嫌弃和这种所谓的找最大穗子的目的所破坏。
你小时候看过《读者》、《青年文摘》吗？大多数人的回答是肯定的。在暗无天日的应试教育时代，它们与枯燥的课本相比，有思想，有趣味，还有动人的小故事，因此广受学生欢迎。随着这些杂志的流行，一个词也深入人心——心灵鸡汤。
时代风气变化快，“心灵鸡汤”这个词已经和鸡汤一样渐渐馊掉了。从前的许多畅销书，会在封面上标明“余秋雨/于丹/易中天力荐的心灵鸡汤”，出版方基于经验认定这会更吸引读者。但如今，如果你说一个人写的是“鸡汤”，恐怕会迎来怒气冲冲的白眼。
心灵鸡汤之所以泛滥，是因为这是一个混乱、生机勃勃、所有秩序正在重构的变革时代。穷人焦虑迷茫，渴望致富却找不到门路，便通过“马云语录”来给自己打气；传统婚姻制度在瓦解，新的爱情观尚未确立，许多人在婚姻中受尽苦头，便奉“Ayawawa”的文字为圣经；缺少信仰，但内心又希望有寄托，因此“仁波切”就大行其道。
其实，心灵鸡汤并非全是坏东西，只要掌握了正确的辨别方法，每个人都可以通过知识获得进步。好的心灵鸡汤是“进步方法论”，它们用科学理性的方式，告诉人们如何有效地提升自我，从而达到更理想的状态。比如《高效能人士的7种习惯》、《与时间做朋友》便属于此类；坏的心灵鸡汤是“毒鸡汤”，它们不讲逻辑，不论是非，只求让人短暂痛快，或者麻痹陶醉，这些“毒鸡汤”残害着人们的心智，背后的“毒鸡汤生产者”却挣得盆满钵满。
有一种方法可以帮助我们方便快速地鉴定“毒鸡汤” ，从而远离“精神毒药”——那些把复杂的人生简化成一种逻辑，斩钉截铁地告诉你，只要 勤奋/坚持/不要脸/，就能成功/结婚/走上人生巅峰的论调，都是让人误入歧途的“”。
人类喜欢为任何事情找到确定性的原因，更糟糕的是，由于智力上的懒惰，会把一个由多因素综合导致的局面简化为单因模型。比如，马云之所以成为首富，与互联网崛起、时代机遇、个人天赋、团队努力都密切相关。然后，大多数人没有意愿也没有能力去分析背后的复杂原因，他们需要一个简单的理由，来解释这一切。这时候，“毒鸡汤”写手就炮制出这样一套理论：
接下来，写手“自然而然”地得出结论——你之所以不够成功，是因为不够坚持。只要坚持，一切都有可能！事实上，比坚持更重要的是选对方向，如果选错了目的地，即使拼了老命也只是南辕北辙。
这就是绝大多数“毒鸡汤”的真相：他们把复杂的成功逻辑，简化为容易理解的单一原因，比如“性格”、“奋斗”，甚至是“厚黑”“不要脸”，从而煽动没有辨别力的年轻人热血上涌激情澎湃，不撞南墙不回头。因此，当有人斩钉截铁地告诉你：
你要开始警惕了。因为世界上所有的成就，都由时代、个人、偶然性等多重因素一起塑造，过于强调某一点的决定作用，不但无助于看清事实真相，更会将人带入歧途。
记得看过这样一个段子：
真正的人生进步，从正确地使用大脑开始。不论面对何种权威，都保持审慎的怀疑，试图发现事物背后的缘由，才有可能找到对的道路。
