微信超级大号咪蒙，人送外号“毒鸡汤”的“软文女王”曾经写过一篇文章《如果可以回到十年前，你想改变什么》，从标题上来看，文章应该是延续了咪蒙“心灵鸡汤女王”一贯的鸡汤路线，但是开篇就是坦言自己很后悔以前没有抓紧时间乱搞，利用污点吸引读者。
国人对于男女题材方面的卓越想象力，可以用鲁迅先生的一句话来形容“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全”。
咪蒙懂得读者喜欢看什么，中国的社会传统不支持，不提倡坦率地谈论男女关系，于是国人对关于这件事情的隐喻与暗示有种较强的期待。
利用污点开篇，挑起兴奋点，紧接着画风一转，抛出十个让自己不留遗憾的人生大道理。虽然咪蒙很擅长讲人生大道理，这些人生大道理很正确，但是过去的事情无法挽回，时间是没办法倒流的，于是在这个时候，咪蒙一个峰回路转，带出本文主角“咸鱼APP”，名正言顺推出咸鱼的优惠体验券，美其名曰“第二人生体验券”。
咪蒙此次的“污”鸡汤投放，使闲鱼APP直接从AppStore的几十名冲到总榜的第7名，闲鱼还给客户发了一面“萌萌哒”的锦旗。
软文营销追求的是“软”，但是在该有商业色彩的时候就应该大笔着色，比如咪蒙的《不能买买买的人生，不值得一提》。
通过深刻的合理化“买买买”的重要意义，然后推出小红书的APP，并且大方地随手放了一张小红书的66元购物红包，利用优惠券法则吸引用户下载小红书APP，并且完成购物的转化过程。
案例二、故事类软文：伟大的安妮
大部分故事类的软文，都不会直接推销产品，而是通过表达作者的价值观，让读者认同的不经意瞬间推销产品。
《伟大的安妮》文章开头就用破碎的梦想吸引读者，让读者自动带入主角的感受，引发受众的共鸣。在文章中间部分，述说主角被人看轻梦想的黑暗阶段，就像每一个被人看轻的年轻人，都经历过不理解，自己从小到大的梦想被人鄙视的迷惑阶段。
而后主角开始了逆袭之旅，从刚来大城市的交不起房租，十几个人经常沉默地挤在一起吃泡面，到给母亲承诺自己一定会赚够一栋大房子的钱，到最后逆袭完成，作者的漫画开始有成千上万的转发，粉丝数量也开始上涨，终于在2013年拥有了几百万的粉丝。
在主角的追梦过程中将挫折、亲情、泪点揉进文章的感情点中，紧接着，在最关键的时刻以作者的口吻植入商品，介绍产品的价值观：“我们应该做一个好玩的App！名字就叫做快看漫画吧！它并不是海量但乱七八糟的内容，而是我推荐的，少而精的，各种类型最好看的手机漫画”。
文章结尾开始进行价值观输入，温情营销，进一步强化梦想的力量。文章结尾的卖点是主角跟迷茫的年轻人有着大致相同的命运，但是文中的主角却没有放弃。此篇文章推崇的价值观是，有梦想就应该追寻，虽然不一定会成功，但是过程远比结果重要。
故事类软文写作有一个写作方法就是明确自己的受众，在塑造的人物身上找出读者看了可能会感同身受的情感，在确定受众的情感已经同步之后，这时文章就可以搬出产品，着重说清楚产品的价值观。
故事类或者是科普类软文的好处就是可以引导甲方去尝试用更伟大的创意来创造“四两拨千斤”的新媒体传播大法，但是要注意巨大流量和营销数据之间的转化。
长久看来，故事类的文章不可以作为一种长久的软文营销套路，因为故事在一篇文章里讲完了，下一次同样的故事套路就不可以用了，这也是故事类软文的最大缺点。
案例三、干货类软文：李老鼠说车
干货类文章首先要明确自己的受众，了解清楚受众、潜在消费者需要什么样的分享文章。在文章分享当中，作者要表明自己的专业素养，因为受众一开始就是被文章的干货属性所吸引的，受众就是奔着干货去的，所以作者一定要表现出足够的专业水准，增加受众的信任感。
干货类的文章相比于新闻式或者是促销类的软文，更具趣味或者是情节跌宕起伏，也正因为如此，科普式的软文更受到读者的欢迎，也更容易在当今泛化的社会中进行传播，争夺流量先声。
在《李老鼠说车》文章开篇，作者就开始分享各种二手车交易中的猫腻和潜规则，在分享当中植入广告，比如描述一款车型在成为“事故车”之后的二手市场走值，紧接着是干货时间，通过科普，给受众分享一个非常专业和全面的车知识。
《李老鼠说车》这类软文，其实是分享方法类软文，分享方法类文章，追求的是干货、科普，作者通过分享自己熟悉领域中的专业知识，从而让目标受众了解硬知识，加以对该专业领域的一些分析，增加受众的信任感。
案例四、搞笑类软文：天才小熊猫TERA游戏
搞笑类文章的核心要素是如何有趣地写一个产品，特点是用户覆盖广、用户精准度低、文章要生动有趣，最好能结合时事热点说段子。
搞笑类软文，注重的就是搞笑，要让读者看完不会觉得无聊，同时文章还要注重产品的传播属性，一定要与产品本身有关，但是不能过多提到产品，主要还是段子，产品在文章中的出现时间和节点也是需要深思熟虑的，不是说随便一个地方出现产品信息读者都会接受。
游戏类软文一定要配上游戏的，这样才更有说服力，在文章开头就说出产品的名字，开门见山，首先在读者的心中形成产品烙印。
“最近在玩韩国那个叫做TERA的游戏，传说中最性感的网游，说实话我一开始并不知道哪里性感了...”文章开头作者就直言并不懂这个游戏的魅力，吸引读者往下读，到底是什么样的一款游戏呢。这样的开头很容易吸引读者往下读，悬念式的开头往往可以引人入胜。
在中国的传统相声中，有个绝活就做抖包袱，就是把最具代表意义的关键词中的一个点说出来，之后层层铺垫，慢慢解开悬念。在悬念的解开过程中，是十分有趣吸引人的，因为越来越多的想不到的料会被发现，可以说就像一个探索的过程，读者的预设在作者的一次次幽默搞笑中认知落空。
这样的探索过程同样适用于软文写作中，这种形式的文章称为“悬念式”。悬念式的软文写作一定要有吸引力，要在开头就设置悬念式的提问，这样才能吸引读者的注意力。
悬念式的文章传播效果丝毫不亚于新闻式的营销软文，只要拿捏得当，一样可以吸引大批流量。
文章中间描述了各种游戏中的奇幻经历，甚至让人有点捧腹，从而引出了“王校长”，并且文章中间再度提到“性感”一词。文章结尾为整个段子抖完了最后一个包袱，这时可以适当重申产品以及产品卖点。
这是杭州为了关爱那些上夜班的工作人员，特意开的一辆夜班车，这些人不仅能够在深夜坐到车回家，还可以在其中得到一个人生答案。在寒冷的夜晚，很多人就可以乘着这辆车回到自己温暖的家中，这辆车还是一个移动书展，座位背后都会贴着一些至理名言或者心灵鸡汤，给深夜孤独寂寞的人们送去一句温暖的话。
这些加班回家的人大部分都是年轻人，很多也是在外漂泊远离他乡，为了生活奋力拼搏，在城市当中也没有太多的亲友，有了这辆车内心，收获了不一样的温暖。他们在每个座椅的背后都会有一个类似于，解忧杂货铺中的东西。上面写着很多职场年轻人面临的问题，会在旁边放一个袋子，收集各种各样人写下的答案。
来到这里乘车的人，通过阅读这些陌生人写下的答案，可以对自己的人生起到一个指导作用。同时又给无法决断的自己做了一个选择，对于那些面对生活压力而又无可奈何的人，确实是一种很好的鼓舞。还有一些生了大病的人，也通过这种方式获得了心灵的力量，准备与病魔抗争到底。
这辆夜班车的故事温暖了许多人心，社会上所缺的就是这种温暖，陌生人之间更应该彼此守护，彼此支持。其中很多真实的故事也是源自于支付宝上新开启的一项大病互助计划互助宝，这些故事给了许多人力量和对生活的希望。
商鞅变法的成功，让秦国一跃成为战国中实力强劲的国家。但是商鞅变法之所以成功，就是因为商鞅被杀，如果商鞅没死，那么变法就未大成，可以说商鞅的死是开动秦国崛起最关键的钥匙。猥员长就来说说商鞅必死的原因。
商鞅变法首先要做的是取得人民的信任，如果人民不信任法，则所有的变法将没有人支持，变得无效。因此商鞅开始辕门立木就是为了取信于民众，让变法可以顺利进行。那么随着变法的深入，人民对于法的认可度越来越高，就又出现一个新的问题，那就是在人民心中，说信新法不如说是信商鞅，商鞅在则人民信新法，如果商鞅没了，人民对新法自然而然也就没信心了。这可不是秦国王族想要的结果，因此从这个角度上来说，商鞅必死。秦国就是要告诉每一个民众，商鞅死了，变法依旧算数，信国府才对，可不能让商鞅大于秦国去。
第二个原因就在于商鞅的影响力着实太大了，大的甚至超过了秦国王族，这是他们绝对不能忍的。商鞅变法的成功，让老百姓可以通过战功耕田来获取爵位，有了一条晋升之路。这正是人民想要的，但是这是谁给的，民众自然而然认为是商鞅给的。因此在百姓心中，商鞅的地位是很高的，可以说大过王族。如果孝公在世，那么正好没事儿，但是孝公驾崩之后，新君无论是资历还是在百姓心中的民望都是远逊于商鞅的。作为秦惠文王来说他必须杀掉商鞅，一来稳定亲族，二来正式确立自己的统治。只有商鞅死，秦国才能继续强大下去，商鞅变法才能名正言顺的传承下去。
历史上变法者下场都不是特别好，一方面大范围深度改革会触动贵族的利益，给他们造成了很大的安全问题，另一方面变法成功功高盖主，他们的使用价值也就结束了，自然而然下场也就不好了。
商鞅的心中只有一个梦想，那就是尽早的结束华夏大地上的战乱，实现天下一统，让百姓安居乐业。
在当世的七大战国之中，只有秦国是最有可能实现其梦想的地方，所以当商鞅在秦国得到嬴渠梁的重用的时候，他已经将生死置之度外了，为了让一个积贫积弱的秦国，尽早的成为超一流的强国，商鞅是完全不顾个人得失的。
在秦孝公赢渠梁和商鞅的共同努力下，秦国的国力开始呈几何式的增长，虽然在秦孝公逝世的时候，秦国还无力东出于山东列国进行一统天下的兼并战争，但是秦国的国力，已经是战国时期的佼佼者了。
秦孝公之后，太子嬴驷即位，对于新君来说，如果要想在自己的统治期有所作为，实现自己的政治抱负，就要摆平两座大山，一是以商鞅为代表的变法势力，二是以长公子赢虔和甘龙为代表的阻挠秦国变法的贵族势力。
嬴驷充分继承了他的父亲赢渠梁的政治智慧，他首先利用以赢虔和甘龙为代表的贵族势力，扳倒了以商鞅为代表的变法势力，并对商鞅处以极刑，然后借为商鞅复仇之名，进而反击甘龙等贵族派的反对变法的势力，在此之后，嬴驷彻底的稳固了自己的权利，然后由张仪，樗里疾，司马错等人，组成了新的领导班子，开启了属于嬴驷自己的新时代。
世界上最快乐的事，莫过于为理想而奋斗。 ——苏格拉底 人类的心灵需要理想甚于需要物质。 ——雨 果 抱负是高尚行为成长的萌牙。 ——莫格利希 在理想的最美好世界中，一切都是为最美好的目的而设。 ——伏尔泰 一个人的理想越崇高，生活越纯洁。 ——伏尼契 人的活动如果没有理想的鼓舞，就会变得空虚而渺小。 ——车尔尼雪夫斯基 人的理想志向往往和他的能力成正比。 ——约翰逊 我宁可做人类中有梦想和有完成梦想的愿望的、最渺小的人，而不愿做一个最伟大的、无梦想、无愿望的人。 ——纪伯伦 过去属于死神，未来属于自己。 ——雪 莱
燕雀安知鸿鹄之志哉！ ——陈涉
志当存高远。 ——诸葛亮
古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。 ——苏轼
不奋苦而求速效，只落得少日浮夸，老来窘隘而已。 ——郑板桥
骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍；锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。 ——荀况
一个人有了崇高的伟大的理想，还一定要有高尚的情操。没有高尚的情操，再崇高，再伟大的理想也是不能达到的。——陶铸
夫君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。 ——诸葛亮
少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；老而好学，如炳烛之明。 ——刘向
君子在下位则多谤，在上位则多誉；小人在下位则多誉，在上位则多谤。 ——柳宗元
古之君子如抱美玉而深藏不市，后之人则以石为玉而又炫之也。 ——朱熹
一身报国有万死，双鬓向人无再青。 ——陆游
我是炎黄的子孙，理所当然地要把所学到的知识，全部献给我亲爱的祖国。 ——李四光
路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 ——吉鸿昌
贤者能自反，则无往不善；不贤者不能自反，为人子则多怨，为人父则多暴。 ——袁采
我们活着不能与草木同腐，不能醉生梦死，枉度人生，要有所做为! ——方志敏
杀了"现在"，也便杀了"将来"。————将来是子孙的时代。 ——鲁迅
上人生的旅途罢。前途很远，也很暗。然而不要怕。不怕的人的面前才有路。 ——鲁 迅
改造自己，总比禁止别人来得难。 ——鲁 迅
战士是永远追求光明的，他并不躺在晴空下面享受阳光，却在暗夜里燃起火炬，给人们照亮道路，使他们走向黎明。 ——巴金
我们的斗争和劳动，就是为了不断地把先进的思想变为现实。 ——周扬
不参加变革社会的斗争，理想永远是一种幻影。 ——吴运铎
人生应该如蜡烛一样，从顶燃到底，一直都是光明的。 ——萧楚女
我们是国家的主人，应该处处为国家着想。 ——雷锋
我们爱我们的民族，这是我们自信心的源泉。 ——周恩来
愿每次回忆，对生活都不感到负疚。 ——郭小川
人活着，总得有个坚定的信仰，不光是为了自己的衣食住行，还要对社会有所贡献。 ——张志新
头可断，肢可折，革命精神不可灭。志士头颅为党落，好汉身躯为群裂。 ——周文雍
砍头不要紧，只要主义真。杀了夏明翰，还有后来人。 ——夏明翰
在理论的政治的认识上，站稳着脚步，才不至于随时为某些现象或谣言而动摇自己的革命信仰！ ——方志敏
敌人只能砍下我们的头颅，决不能动摇我们的信仰！因为我们信仰的主义，仍是宇宙的真理！ ——方志敏
在行进时，也时时有人退伍，有人落荒，有人颓唐，有人叛变，然而只要无碍于进行，则越到后来，这队伍也就越成为纯粹、精锐的队伍了。 ——鲁迅
革命就象火一样，任凭大雪封山，鸟兽藏迹，只要我们有火种，就能驱赶严寒，带来光明和温暖。 ——杨靖宇
我们应该赞美岩石的坚定。我们应该学习岩石的坚定。我们应该对革命有着坚强的信念。——陶铸
支配战士的行动的是信仰。他能够忍受一切艰难、痛苦，而达到他所选定的目标。 ——巴金
革命理想，不是可有可无的点缀品，而是一个人生命的动力，有了理想，就等于有了灵魂。 ——吴运铎
巨大的建筑，总是由一木一石叠起来的，我们何妨做做这一木一石呢？我时常做些零碎事，就是为此。 ——鲁迅
我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 ——刘少奇
锦城虽乐，不如回故乡；乐园虽好 ，非久留之地。归去来兮。 ——华罗庚
人类的心灵需要理想甚于需要物质。——雨 果
抱负是高尚行为成长的萌牙。——莫格利希
在理想的最美好世界中，一切都是为最美好的目的而设。——伏尔泰
一个人的理想越崇高，生活越纯洁。——伏尼契
人的活动如果没有理想的鼓舞，就会变得空虚而渺小。——车尔尼雪夫斯基
人的理想志向往往和他的能力成正比。——约翰逊
我宁可做人类中有梦想和有完成梦想的愿望的、最渺小的人，而不愿做一个最伟大的、无梦想、无愿望的人。——纪伯伦
对于年轻人来说，未来是一个仙境。——塞 拉
对未来的真正慷慨，是把一切献给现在。 ——加 缪
我们的理想，不管怎么样，都属于未来。——奇雷特
真正的人生，只有在经过艰难卓绝的斗争之后才能实现。 ——塞涅卡
自我控制是最强者的本能。 ——萧伯纳
社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 ——易卜生
我们应该不虚度一生，应该能够说："我已经做了我能做的事。" ——居里夫人
人生的价值，并不是用时间，而是用深度量去衡量的。 ——列夫·托尔斯泰
一个人应当一次只想一件东西，并持之以恒，这样便有希望得到它。但是我却什么都想，结果是什么也抓不着。每次我都发现，当一个所追求的东西唾手可得时，我正在追求别的东西。太晚了。 ——安德鲁·加德
有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 ——塞涅卡
我们为祖国服务，也不能都采用同一方式，每个人应该按照资禀，各尽所能。 ——歌德
先相信自己，然后别人才会相信你。 ——罗曼·罗兰
人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 ——保 罗
我一向憎恶为自己的温饱打算的人。人是高于温饱的。 ——高尔基
对于要检查别人心灵的人，柏拉图要求他具备三样东西：知识、仁慈、胆量。 ——蒙田
人生就是学校。在那里，与其是幸福，毋宁是不幸才是好的教师。因为，生存是在深渊的孤独里。 ——海德格尔
人生是短促的，这句话应该促醒每一个人去进行一切他所想做的事。虽然勤勉不能保证一定成功，死亡可能摧折欣欣向荣的事业，但那些功业未遂的人，至少已有参加行伍的光荣，即使他未获胜，却也算战斗过。 ——约翰逊
人生是一场。不管人生的财博是得是损，只要该赌的肉尚剩一磅，我就会赌它。 ——罗曼·罗兰
人生就象弈棋， 一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 ——弗洛伊德
几个苍蝇咬几口，决不能羁留一匹英勇的奔马。 ——伏尔泰
决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 ——歌德
你有信仰就年轻，疑惑就年老；有自信就年轻，畏惧就年老；有希望就年轻，绝望就年老；岁月使你皮肤起皱，但是失去了热忱，就损伤了灵魂。 ——卡耐基
我们必须有恒心，尤其要有自信力！我们必须相信我们的天赋是要用来作某种事情的，无论代价多麽大，这种事情必须作到。 ——居里夫人
为了争取将来的美好而牺牲了的人，都是一尊石质的雕像。 ——伏契克
信念是由一种愿望产生的，因为愿意相信才会相信，希望相信才会相信，有一种利益所在才会相信。 ——斯特林堡
最可怕的敌人，就是没有坚强的信念。 ——罗曼·罗兰
信仰是精神的劳动；动物是没有信仰的，野蛮人和原始人有的只是恐怖和疑惑。只有高尚的组织体，才能达到信仰。 ——契诃夫
勇敢和必胜的信念常使战斗得以胜利结束。 ——恩格斯
没有信仰，则没有名副其实的品行和生命；没有信仰，则没有名副其实的国土...... ——惠特曼
信仰是没有国土和语言界限的，凡是拥护真理的人，就是兄弟和朋友。 ——亨利希·曼
信仰，是人们所必须的。什麽也不信的人不会有幸福。 ——雨果
一个人的活动，如果不是被高尚的思所鼓舞，那它是无益的、渺小的。 ——车尔尼雪夫斯基
将来胜利之日，我们可能活着，可能已死去，但我们的纲领是永存的，它将使全人类获得解放。 ——李卜克内西
信仰是心中的绿洲，思想的骆驼队是永远走不到的。 ——纪伯伦
由于热切地想要躲避过错，我们却常常更易陷入荒谬。 ——贺拉斯
要使人成为真正有教养的人，必须具备三个品质：渊博的知识、 思维的习惯和高尚的情操。知识不多就是愚昧；不习惯于思维， 就是粗鲁或蠢笨；没有高尚的情操，就是卑俗。 ——车尔尼雪夫斯基
不管怎样的事情，都请安静地愉快吧! 这是人生。我们要依样地接受人生，勇敢地、大胆地，而且永远地微笑着。 ——卢森堡
人就个人而言终有一死，就整体而言则是不朽的。 ——艾普利亚
追上未来，抓住它的本质，把未来转变为现在。 ——车尔尼雪夫斯基
未来是光明而美丽的，爱它吧，向它突进，为它工作，迎接它，尽可能地使它成为现实吧！ ——车尔尼雪夫斯基
人类的一切努力的目的在于获得幸福。 ——欧文
过于求速是做事上最大的危险之一。 ——培根
少说些漂亮话，多做些日常平凡的事情...... ——列宁
使生活变成幻想，再把幻想化为现时。 ——居里夫人
要成就一件大事业，必须从小事做起。 ——列宁
谁为时代的伟大目标服务，并把自己的一生献给了为人类兄弟而进行的斗争，谁才是不朽的...... ——涅克拉索夫
宁要好梨一个，不要烂梨一筐。积极肯干和忠心耿耿的人即使只有两三个，也比十个朝气沉沉的人强。 ——列宁
判断一个人，不是根据他自己的表白或对自己的看法，而是根据他的行动。 ——列宁
无论就字面来说，还是就实际情况来说，幸福都是神圣的起源和基础。 ——狄慈根
每一点滴的进展都是缓慢而艰巨的，一个人一次只能着手解决一项有限的目标。 ——贝弗里奇
对一个人来说，所期望的不是别的，而仅仅是他能全力以赴和献身于一种美好事业。 ——爱因斯坦
把希望建筑在意欲和心愿上面的人们，二十次中有十九次都会失望。 ——大仲马
神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 ——谢觉哉
事业常成于坚忍，毁于急躁。 ——萨迪
