苏绣是中国四大名绣之一。位于镇湖的苏绣之乡全面诠释了苏绣的传统技艺，是国家级非物质文化遗产。镇湖是苏绣的主要发源地。以下是苏绣小镇特色店铺推荐。
苏绣小镇
苏绣是中国四大名绣之一，是国家级非物质文化遗产。以精、细、雅、洁著称。镇湖是苏绣的主要发源地。位于镇湖的苏绣小镇，全方位诠释了苏绣这一传统艺术。今天，苏绣小镇入驻“苏式生活体验店”，将于8月10日至8月24日为您展示苏绣文化。
苏绣小镇位于苏州西部的生态旅游度区(镇湖街)，西至东城路，南至湿地公园，北至朱桢路，东至宗彝路，面积约3.8平方公里。2006年5月入选江苏省首批25个特色小镇名单。
苏绣小镇自成立以来，着力发展苏绣特色产业，打造产业载体，吸引人才聚集，激活内生动力，以传承创新振兴苏绣技艺，“绣”出发展新画卷。该镇获得了一系列荣誉，连续两年被评为省级优秀镇。年入选“全国特色小镇第一轮典型经验”名单，成为长三角特色小镇产业联盟成员，年入选全国特色小镇50强。
苏绣小镇拥有小镇客厅(中国刺绣艺术馆)、刺绣创作空间、金湖生活广场、辛集文创旗舰店、刺绣一条街等文化载体。
同时，苏绣小镇串联起中国刺绣艺术馆景区、太湖国家湿地公园、石板生态园、西京湾、裸心园、公山岛等文化旅游载体，实现了小镇生态建设与绿色发展同步发展，生产生活与生态融合发展。
目前，苏绣之乡有专(兼)职刺绣从业人员8000余人，国家级工艺美术大师2人，省级工艺美术大师12人，省级工艺美术名人8人，高级工艺美术师近百人。与苏州工艺美术学院合办的刺绣班(大专班)已招生67人。后续将以刺绣班为样板，进一步深化与清华大学、苏州大学、江南大学等高校的产学研合作。引进更多高校智力和科研技术，服务苏绣人才成长。
新集文创旗舰店
新文创旗舰店是全国首家苏绣沉浸式线验店，打造集文创、苏绣、农产品、会展、书店、咖啡、美学日用品于一体的跨境零售复合新业态。
旗舰店“苏绣女王”姚建平工作室设计了美学艺术空间，以“刺绣景观”为设计理念，将整个空间布局分为临时展区、主题活动区、文化创意农产品展区、日常美学产品展区三个区域，完全契合了新系列“创新文化创意产品系列”的内涵。
旗舰店以“刺绣”、“精致”、“艺术”、“美食”为主题，让人全方位体验一种有深度、有温度、有态度的无形生活方式。苏绣小镇入驻苏式生活体验店，带来了众多精致的苏绣文创产品。
苏绣手办
苏绣手工办公获首届江苏省旅游文化创意商品大赛金奖。选择苏州水八仙的图案进行卡通效果设计，按照最外面的虚线剪出图案，制作精美的书签。
苏绣文创笔记本
刺绣女孩用针代替笔绣出党徽，并将其制成红色党建笔记本，以此向党成立100周年致敬
苏州有太多历史,苏州人对此也充满自豪与依恋,导致苏州在城市宣传上谈太多过去,让苏州印象难以跳脱出人文风雅古朴的记忆；而外界对苏州现代文明、先进创新、繁荣发展的新面貌较为陌生，苏州的现代魅力并没有很好地向外传播。
苏州究竟该是什么样子的？一个真正的苏州又该如何呈现在世人面前？《苏州城市形象研究与传播规划》科研项目用近两年的时间试图解答这些问题，为苏州塑造一个简单、明晰而富于感染力的城市形象。
城市形象之惑：苏州人与外地人认知有落差
＞＞“均衡兼美”成城市独特气质
“小却大”是指苏州城市规格虽小但实力成就大
“古与今”是指苏州历史文化与现代风貌相融
“软兼硬”是指苏州兼具文化软实力和经济硬实力
“快又慢”则指苏州在快速发展中依然保持了悠闲的生活节奏
＞＞按地域不同区别化传播
国内民众对古典苏州也就是苏州文化有比较深刻的印象，那么在针对这一部分人群时就以现代苏州———苏州实力和苏式生活为主。
港澳台居民对苏州的整体印象并不深，因此针对他们的形象传播要苏式生活、苏州实力和姑苏文化三者并重。
对欧美市场，则主打姑苏古典文化牌才更容易深入人心，让城市形象广为人知。
外地居民眼中的苏州———苏东坡竟成了“形象代言人”？
《苏州城市形象研究与传播规划》科研项目取问卷调查的方式，对北京、上海、香港、台北这四座城市居民进行了访问调查，了解他们对苏州的看法。从调查的结果看，园林、水乡、美女堪称外地居民的三大苏州联想，粉墙黛瓦，小桥流水，秀丽的江南水乡风景和古色古香的古城文化是四地居民的共同认知，不过,这些印象似乎也非苏州独有。“上有天堂，下有苏杭”中另一座天堂城市杭州不知不觉分薄了苏州在外地居民的特有印象。
苏东坡是苏州的代表人物？苏州市民恐怕对此不敢苟同。可在香港人和台北人的印象里，苏东坡就是苏州的“形象代言人”。在“提到苏州，最先想到的印象”这一问题中，香港市民和台北市民都不约而同地提到了苏东坡，让人颇感到意外。说过“过姑苏，不游虎丘，不谒闾丘，为二欠事”名言的苏东坡大概也不会想到爱来苏州爬山的他，在港台居民的心目中俨然成了“苏州印象”。
在知名旅游城市、适宜居住城市、现代科技城市的三个选项中，78%的北京受访居民、72%的上海受访居民和90%的台北受访居民都认同苏州是个知名的旅游观光城市，旅游城市的形象深入人心。有趣的是当问及苏州是否是一个很适宜居住的城市，83%的北京受访居民给出了肯定的答案，甚至没有人投“反对票”。而近几年苏州人引以为傲的科技发展，却甚少被外地居民所了解。调查中，仅有10%的上海人和12%的北京人认为苏州是一个现代科技城市，香港和台北市民对此的认知度为“0”。
报告书得出结论认为，苏州有太多历史,苏州人对此也充满自豪与依恋,导致苏州在城市宣传上谈太多过去,让苏州印象难以跳脱出人文风雅古朴的记忆；而外界对苏州现代文明、先进创新、繁荣发展的新面貌较为陌生，苏州的现代魅力并没有很好地向外传播。
什么才最体现苏城独特气质———所谓兼美，就是苏州的样子！
真正的苏州是什么样子？什么才最能体现苏州城市的独特气质？经过与苏州居民座谈、访问专家学者和官员，报告书中总结出了苏州城市气质独特点：“小却大”、“古与今”、“软兼硬”、“快又慢”，概括地说就是均衡。苏州是一个方方面面都呈现均衡的城市，巧妙地融合许多看似矛盾的特质，却能兼容并蓄，让这些特质发扬光大。这正是未来苏州在对外传播上，需要特别强调之处。
“小却大”是指苏州城市规格虽小但实力成就大，“古与今”是指苏州历史文化与现代风貌相融，“软兼硬”是指苏州兼具文化软实力和经济硬实力，“快又慢”则指苏州在快速发展中依然保持了悠闲的生活节奏。目前最被外界熟知的苏州宣传语“她用古典园林的精巧，布局出现代经济的版图；她用双面刺绣的绝活，实现了东西方的对接”，体现的正是这种均衡。
这一点，苏州居民最有体会。报告书中提到，在与老苏州人、新苏州人、菁英工作者进行的三场专题调研座谈会上，新老苏州人都一致认为，苏州城市特有的品质就体现在古今并融、开放包容和平衡生活，宜古宜今、宜动宜静、宜快宜慢、宜进宜退。在经济发展中仍保留了苏州独有文化、在开创发展下兼容差异、在经济发展中仍然保有美好居住环境和生活质量为苏州居民所津津乐道。
而在苏州的官员和专家学者们看来，对苏州城市形象的定位离不开经济发展、文化传承和宜居城市这三大特质。他们所期待的苏州的一个统一的城市形象则是要在深化苏州城市文化意象的同时强化表现现代发展。
什么才是新的苏式生活———经济、文化、生活构成3D新形象
根据近一年的调查、访问结果，该报告书建议苏州将城市形象由原来强调经济与文化的“双面绣的苏州”，转变为涵盖经济、文化与生活的“3D立体新锐苏州”。
苏州城市新形象由苏式生活、苏州实力和姑苏文化三个主构面组成。这一全新立体形象既吸收了苏州城市形象两大原有资产：人间天堂的鲜明印象和文化底蕴的丰厚资产，又增添了现代城市魅力这一在以往对外传播形象中有所欠缺的部分。生活的苏州、经济的苏州、文化的苏州组成了一个有机整体，全面展示苏州城市魅力。
经济的苏州、文化的苏州已经被人们所熟知。而在城市形象中加入“生活的苏州”，报告书认为这既符合苏州“三区三城”建设目标中宜居城市的提法，也能将已经广为人知的“上有天堂,下有苏杭”主观印象，转化为更具体和具象的现代化城市形象。正如报告书中描述的那样：有“人间天堂”与“全球宜居城市”美誉的苏州，没有大都会的拥挤烦躁，跳脱小城市的窒碍局限，繁荣进步与悠然自得，融合得刚刚好。生活进化成为一种独特的“苏式生活”！
苏式生活传达苏州的宜居优势，苏州实力展现苏州的繁荣发展，姑苏文化强调苏州的人文底蕴，这三个城市形象主构面包裹着“均衡”这一苏州城市气质独特点，清晰地向外界传达出苏州城市品牌所具有的地理气候优势、既开创又务实、产业链发展全、综合实力强大、人文底蕴深厚等五大竞争优势。
城市新形象该如何传播———你不知道的，就是我要说的
报告书为苏州新城市形象确立了“发现，你所不知道的苏州！”这一核心对外传播视角，将苏州城市形象传播的重心放在了“What to Say（说什么）”，特别强调告诉外界未知的苏州优势。
对苏州整体形象的传播可以通过拍摄形象广告片，具体完整描述苏州城市形象的三大构面。由于不同区域市场对苏州理解程度不同，报告书还建议针对中国大陆、中国港澳台、日韩新、欧美等个别市场时，苏州城市形象三大构面苏州实力，姑苏文化与苏式生活要有不同的侧重点和层次感，以更符合当地市场的需求。例如国内民众对古典苏州也就是苏州文化有比较深刻的印象，那么在针对这一部分人群时就以现代苏州———苏州实力和苏式生活为主。而港澳台居民对苏州的整体印象并不深，因此针对他们的形象传播要苏式生活、苏州实力和姑苏文化三者并重。对欧美市场，则主打姑苏古典文化牌才更容易深入人心，让城市形象广为人知。
报告书还特别指出，所有城市品牌形象的塑造，绝非一夕之间即可完成。因此，打造城市品牌形象的过程，要注重真实性、竞争性和未来性，既要符合城市特点，也要彰显城市独特魅力，更能切中城市发展。而城市形象想要深植人心，想要提高宣传效益，必须精准地只讲“关键亮点”。对于苏州来说，这关键亮点就是生活的苏州、文化的苏州和经济的苏州。
有策略地、创意地、持续地对外传播苏州的“关键亮点”，才能让更多海内外人士知道苏州、了解苏州、爱上苏州。
