标志(logo)的意义 在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞 争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意 义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文 字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应 生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来 越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标 志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标 、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都 有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。 随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广 和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。 标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。 1.标志既有二维的(平面)，也有三维的(立体)的。 2.关于标志与商标的关系:根据商标法， 2.1能够将自己的商品(含服务)与他人的商品区别开的可视性标志(包括:文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，这些要素的组合)均可以作为商标 申请注册。申请注册商标的标志，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。 2.2但是，下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外； （四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外； （五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； （六）带有民族歧视性的； （七）夸大宣传并带有欺骗性的； （八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的 商标继续有效。 2.3 除非经过使用已经取得显著特征并便于识别，下列标志不得作为商标注册： （一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的； （二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； （三）缺乏显著特征的。 (四)以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 统计学里的“标志” 统计标志又称标识 总体各单位所具有的属性或特征称为标志。 标志的分类 1按标志表现的不同性质可分为两类 （1）品质标志 （2）数量标志。 2按标志的变异情况可分为不变标志和可变标志不变标志和可变标志 （1）不变标志 （2）可变标志 标志的色彩 色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。它这一快速”功能，被用在 一些指示“紧急”和“危险”的汽车上，如红色救火车、白色救护车，具有高度提示人们的警觉与注意力的功能。 在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感 情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。 色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉 色彩的感情 红色——热烈、刺激、温暖 **——中性、高贵、较安静 绿色——中性、活力、青春、和平、较安静 蓝色——给人清冷、恬静、深远感 白色——给人纯洁、干净、凄凉感 黑色——给人庄重、朴实、悲哀感 色彩的冷暖感 红色、橙色、**为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色，给人凉的感觉。 色彩的轻重感 青色为冷色；绿色属冷色。明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说给人的感觉轻，深色给人的感觉重。 色彩的软硬感 暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。 色彩的面积感 深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。 色彩的空间感 明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。 色彩的味觉感 **、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳**、粉红色给人甜昧感，茶色、暗绿色、黑色给人苦昧感，红色给人辣昧感。 暖色系列给人温暖、快活的感觉：冷色 系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律，对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。 色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下： 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花。此外，在中国民俗中，白色还让人想到悲哀的事情。 黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平。 红色——太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力积极、危险。 橙色——阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒 **——希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。 绿色——草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。 青色——诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。 金色——名誉、富贵、忠诚。 银色——信仰、富有、纯洁。
渐变
这些标记可以产生从一种颜色到下一种颜色梯度的印象，但通过创建一系列阶梯式递增，设计师正在欺骗系统。多年来设计一个要求四色过程的标志的恐惧感消失。挑战传统，设计师通过一次性的颜色转换达到渐变的效果。一个聪明的设计师可以通过不超过几点的颜色完成。
这些标志的色序突破通常有助于定义边缘或在一个微妙和谐的领地体现维度。从A点到B点的轻柔明显的路径它通过创造性的应用介绍了纹理和模式。
圆圈
那无处不在的，完美的，象征无限的图标已经成为当今肆虐的形状。设计师通过依附这一通用的视觉元素定义一个概念，使得挑战像馅饼一样简单。在过去的两年里，我们看过今日美国和艺术中心采用纯粹的圆来设计他们的标志。这些并不是第一个或最后一个。这一趋势更为广泛，也包含着无限的简单循环，这是一圈一圈的循环。
强烈的不同的标识可能从一到几十个圆圈，但聪明的解决方案会将他们保持到最低。今年我们已经看到了一个简单明确的趋势。几何越简单越好。差异化的元素往往是表面效应，可以从平面转变到透明的层次，但很少到维度。
一半一半(对称)
没有人想被这人造的效果所蒙蔽，但它已经超越了更现实的维度的尝试，在过去的十年中已经成为了流行。如果有什么的话，这是向消费者坦白现实的眼睛糖果仅仅如此的一种更成熟的方式，但是我们仍然可以通过简单平淡的语调暗示质量。
连接
你如同最薄弱环节一样强壮。或者说，一个链中最薄弱的环节是最强的，因为它能打破链条。这两个伟大的观点取决于你属于哪个连接。连接的概念是挤满了明喻和隐喻，但他们一般通过与他人来扩大能力。它表明了对另一个事业的承诺和对动机的承诺，尽管打破束缚是一个完全不同的命题，这些标志是围绕团结的力量设计的。
刻板行为
除了强迫性的性质，这些标记可以体现出旅行的流动或运动。半径越平滑颠簸的骑行越少。可以想象出传达一个过程的完美或一致性的价值。有节奏的重复有一个迷人的质量，瞬间建立起与用户的亲和力，这是毫秒曝光额外的价值。这些标志的变化已被使用多年但Airbnb标志有争议的成功可以为不断循环的标志而产生新的感兴趣负一些责任。
卷边
那些卷边矩形实际上是六边形是两年前发生的一次迭代。它可能是一个运动的手工艺品，或它可能是形状带给人的印象是创建了一个适度的尺寸错觉的挤压盒，。也可能是设计者在一个朴实的盒子使自己找到另一解决方法，感到装饰和修剪最后作品的需求。谁愿意打赌出现在名片上的多数标志同样是通过切割角来进行搭配。
角
无论是描述一个小邮票或部件的各个部分，他们各自都有四个角。它是定义任意的矩形空间的基本途径。这是我们的杰作框架。我们使用的符号奸邪注重内部。它的进一步信号，符号和概念的简单明了已经回归。无论是斜接的或切割像字母L的方形，聚集成四个或独自站立，去年角在名片设计中起到了核心作用。
虚线
在设计上，所有的挑战都是平等的，所有的事情都是平等的。在不断变化的单行的标志，你最终会达到一个点—定义一个层次的路线是有价值的。这听起来可能具有挑战性，因为单线设计的前提表面上是一切都是单声道的或一个重量的。当然分化可能是由颜色，但在一个单一的颜色环境中，信号方差与虚线似乎是完美的配合，并引入一些缺失纹理作为一个额外的功能。
舍尾移位
笨拙地安排这些标志型元素可能以不合格的点或者显示不同的部分的方式出现，来显示团结一致。或它可能只是一个温和的转变，一个垂直线的二进制代码出现在它的信息标志或关闭共同的N来表现出共享经济英国的标志的点。有一个地方的巧妙使用这种技术，但并不是到处都是。考虑到问题中实体的个性，并询问这样的挑战是否符合其性质和满足最佳利益。
螺旋状
一个字符串围绕着中心轴并且在一个很好的球体中显示。透明似乎是这个形状的一个相当普遍的方面，但它并不少见，就像维层次和亮点。弯曲的形式暗示了一对双臂拥抱或提出了天空。他们表现出灵活，但又有一种紧张。通常情况下，内部的形状是不同的。现在，这些大多提供了一个引人入胜的视觉形状，作为另一个不太刺激的替代。有时看起来就足以获得主演的角色。
盾牌
盾牌，他们表现出保护、权威，是官方能力的保证。他们能够使人回想起王国封地，自由和其他值得用战争的遗产。为此，丰富的口袋形的盾牌已经抓住了行业的想象。这几何的切割反映了过去，但允许外部形状从它的角落，或一个带状的，或任何附加属性模仿一个立方体。通过留下大部分的徽章和过去的廉价品，这些标志脱离了自己的历史，但仍体现了我们对盾牌所定义的戒律。
切片
就像猫扫描允许医生出示人体的横截面视图，交替地，熟练的设计人员正将同样的调查观点应用到标识上。没有依靠传统的方法，一个标志能够以一个令人难忘的方式传达体积和透明度。这些图像还可以召唤一个3D打印机的方法建立产品的薄层从而存放工艺的物质对象。这些例子可能会使他们自己比别人经历更少的挑战。这种不同群体的标志依赖于相同的前提去创造一个迷人的角度，一半是对象，一半的渲染技术，但百分之一百是概念。
印刷体字母
正方形和圆形在大多数设计师的心中有一个特别的地方。他们是相对有效的形状，允许我们有一个想法。该形状的限制是如果能够更好的适应在给定几何中，公众对轻微的捷联惯导系统设计的理解可以被原谅。所以谁能够责怪设计师试图去优化字母数字字符?这些字母标识有一些共性，包括正负空间之间的强平衡。字母组合肯定看到一个复苏的人气，能够使它更具有代表性，赋予它更大的重量和象征意义。这些仍然是字母但通过强度和物质来反映它们所代表的个体或实体。
曲线
这是新一代的飘渺浮动的符号，仍然充满潜力，但正如一个标志中的每一点概念。不指望消费者在行业本质的基础上看到标志。相反，期望公众去猜测个性，或者至少是如此的傲慢，他们会受激发从而进一步的进行研究。在公平性方面，任何一个标记都是由更大的背景来支持的，这有助于交流更完整的故事。全球媒体集团在全球范围内利用纵横交错的流体透明度更好地展示其活动的多样性。这些标志的概念支持通过客户端的调整以适应市场需求的能力。
条
在设计的所有关键因素中，节奏可能是最容易被误解的部分之一。总有一个理由让我们感到舒服。它就是重复的声音或运动，无论是简单的或复杂的，都使我们预测未来。一首歌曲中重复的副歌或纺织的模式，只需要部分的消费去完成接下来的。
当一个标志是建立在模式，你可能只需要看到它的一部分来想象它的平衡。你可能只需要美国国旗的顶端来猜测有多少，随着它们被移动到底部他们将从红色和蓝色转变为固体红色。有节奏的条的使用允许设计师建立一个透明的表面，有助于将标志连接到页面上，并呈现在一个有意义的地方。间距和线宽意味着对细节和一致的关注，这意味着相同将会体现标志所传达的该组织的真实性
一、含义
标志（logo，又写作标识，二者读音都是biāozhì），是生活中人们用来表明某一事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。
二、标志分类
1、按标志表现的不同性质可分为三大类
（1）品质标志
（2）数量标志。
标志
（3）属性、特征的标志。如，邓‘s信息的新定义：信息是事物属性标志（标识）的集合；逆维纳信息定义，信息就是信息，信息是物质，能量，信息及其属性的标记。
2、按标志的变异情况可分为
（1）不变标志
（2）可变标志
3、根据基本组成因素，标志可分为：
1）、文字标志：文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
2）、图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种，即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。
3）、图文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。
三、标志的来历
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。[5]
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
平面设计之标志设计的意义
标志多用于表示特定对象的个性形象，可以是具有一定设计感的文字、图形等。以下是我整理的平面设计之标志设计的意义，欢迎参考阅读!
人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。
标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。
标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和"认门前白兔儿为记"字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符号标志学"应运而生已是历史必然。
1．功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。
2．识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
3．显著性
显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。
4．多样性
标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。
其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。
其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。
就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。
5．艺术性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。
6．准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。
7．持久性
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。
标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。
由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。
1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。
3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。
6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯、强烈、醒目。
8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。
标志艺术除具有一般设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有独特的艺术规律。
1．符号美
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。
符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号艺术。
2．特征美
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。
标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。
3．凝练美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。
标志设计创意十大目标
1. 简洁生动形象；
2. 强烈的视觉形式感和高度艺术性；
3. 易于识别和记忆；
4. 具有高度的概括力；
5. 符合行业特征；
6. 具有现代感；
7. 合乎时代潮流；
8. 具有未来性；
9. 信赖度很高；
10. 令人产生亲切和蔼的感觉。
标志设计流程
1.调研分析
logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高***员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
2.要素挖掘
要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。优逸设计会依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。
3.设计开发
有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。
4.标志修正
提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
现代标志设计创意
标志的夫文单词为"Symbol"，即为符号、记号之意，它也与"象征"为同一词。因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。
标志是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是标志设计的要旨。标志是一种总称，它包括的范围涉及到社会的各个万面，政府机构、学校、学术团体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中，标志与符号己大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。
标志的最高境界是以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一一股信仰般的`精神力量。现代科技的发展，极大地提高了设计手段，丰富了设计形式，拓宽了标志设计创意的思域。纵览当今的标志设计形式精彩纷呈，应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面，现代标志的设计者不必有太多的顾虑限制。标志与人类社会生活密切相关，其在现代设计中占有重要的位置，随着应用范围的扩大，标志设计己成为自成体系而且朝着多样化发展的独立学科。
从汉字的字意上讲，"标"宇的基木含义是标准和记号，"志"宇的基本含义是不忘和记住的意思。标志最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。所以，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标志首要的功能。
因此，标志耍善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因此，只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。
信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标志与图形符号的原因。
在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。"符号"是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。
标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。
标志从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标志的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标志印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。
总之，标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。
;文 | 鲸心
相比于其他平台，手机 游戏 的发展历程显得有限短暂，但在这短短二十余年间发生的故事，却同样波澜壮阔。本文将以几款手机 游戏 的故事为线索，讲述手机 游戏 的发展与硬件、市场和人们生活节奏之间的关系。
1998年对于诺基亚来说，是个不平凡的年份。1998年初，诺基亚6110正式发售，这款手机与同期所有手机相比，最大的优势在于装载《记忆力》（Memory）、《逻辑猜图》（Logic）与《贪吃蛇》（Snake）三款手机 游戏 。手机 游戏 的出现，改变了当时人们对手机的定义，这个原本仅用于通信的迷你设备已经开始具有向 方向发展的趋势。
而在这三个最早的手机 游戏 中，最有名的，无疑就是《贪吃蛇》。
这款在日后风靡全球的《贪吃蛇》，其实在本质上，是一款移植 游戏 。
1976年，一款名为《封锁》（Blockade）的街机 游戏 被，与《贪吃蛇》有所不同，在 游戏 中玩家操控的角色不需要吃豆子也会变长，而且，这居然是一款双打 游戏 ！它在日后拥有许多复制版本，比如《Nibbler》、《Worm》或是《Rattler Race》，最终到了1998年，它以手机 游戏 的形式出现在了诺基亚6110上。
这款看似简陋的 游戏 却在当时风靡全球，而它所带给玩家的思考也非常有趣——当蛇足够长时，它就会覆盖屏幕，这时，玩家只能看着这条蛇首尾相撞。这让人联想到衔尾蛇，代表着重生与毁灭的轮回，也代表着无限。
《贪吃蛇》的成功使手机 游戏 这个概念登堂入室，而诺基亚也随后推出新产品3310。《空间大战》与《记忆力2》这些手机 游戏 也随即登上 历史 舞台。浮于黑白屏幕表面的，是一个由像素构成的新世界——那些不断闪烁的蓝天白云与日月星辰，是无数人最美好的 游戏 记忆。
在那个慢节奏的时代，人们能体验到这种品质的手机 游戏 ，自然欣喜若狂。这种"慢"，体现在当时的经济水平与人们的生活方式上。所以诺基亚的成功不仅要归功于防摔，最重要的是，手机 游戏 的出现，极大丰富了当时人们的精神生活。
在手游市场的大获成功让他们开发出了当时第一款 游戏 手机N-Gage，与此同时，诺基亚也邀请了许多 游戏 开发者为他们的塞班系统开发 游戏 。这在今天看来，其实是一件非常作死的行为。
从手机 游戏 到 游戏 手机，诺基亚这个这个超越时代的想法很快就让他们付出了代价，上市半个月后，这款 游戏 手机在英美两地销售量不足6000台。再反过来看如今的掌机市场，就不难发现，诺基亚的失败在于他的前卫思想与当时人们生活节奏之间存在严重脱节。
虽然这次革新失败了，但它却为日后手机 游戏 市场铺好了道路。
时间回到2003年，J2ME和BREW两大技术的开发改变了手机 游戏 下载的方式。当时国内的移动网络就是运用J2ME技术，"梦网计划"也正式运营。诺基亚就是在这个时候与众多手机品牌厂商共同制定了关于移动设备开发新应用的协议，自此，手机 游戏 已经不局限于开发商的预装载，第三方可以自行开发 游戏 ，借由OTA技术（Over-the-Air Technology），玩家可以将这些 游戏 下载到手机中。
诺基亚无疑做得最好，基于N-Gage的上市，诺基亚专门开发出了独立的 游戏 平台，这比APPStore早了好几年，在2007年，诺基亚就有了综合服务，可惜受限于硬件原因，这些努力都没有得到回报。但很多知名的 游戏 开发商，比如开发《部落冲突》的supercell，就曾经为这个平台开发过 游戏 。
在为手机 游戏 的市场铺路之后，诺基亚就开始走下坡路。
首先就是硬件方面，作为曾经生产开发军用品的诺基亚公司，始终不肯顺应潮流，执着地使用电阻屏的设计。对于瞬息万变的手机市场来说，这无异于带着镣铐跳舞。当其他手机使用电容屏闯出一片天的时候，只有诺基亚像是一个顽固的孩子，依旧坚守着这种传统。
还有软件方面，混乱的塞班系统使 游戏 开发者苦不堪言，他们必须针对不同版本的系统进行 游戏 测试。而因为软件和硬件方面的原因，那些开发商选择了更稳定的苹果系统。
诺基亚的崛起与没落标志着手机 游戏 的一段 历史 ，尽管今天的手机市场已经很少看到诺基亚的影子，但它所带来的 游戏 开发理念却带动了无数厂商。
2008年，随着ios与安卓系统的诞生，触屏手机正式登场，在脱离了物理键盘的约束后，手游在操作模式上也迎来了一次新的转型，《水果忍者》以及《愤怒的小鸟》等 游戏 迅速霸占手游市场。平台的变化使手游市场的经营模式也随之改变，其中，《水果忍者》的开发商Halfbric,就亲眼见证了这种改变。
Halfbric成立于2001年，这个仅靠打零工来勉强度日的小作坊起初并没有什么拿得出手的优秀作品。这种情况持续到2009年，当初那个众多手机开发商针对移动平台所签订的"圆桌协议"已经逐渐显露出弊端——付费模式的市场环境下，只要 游戏 的名称足够吸引人、Logo漂亮，就会提高下载量。对于开发商来说，这种利益转化的模式看似十分美妙，实则饮鸩止渴。许多用户无法获得宣传上所承诺的 游戏 体验时，就会放弃购买 游戏 ，久而久之，形成一个恶性循环。
更糟糕的是，此时正值金融危机席卷全球，Halfbric不得不面对一个残酷的现实：工作室即将破产。这时，一位叫卢克的员工建议公司制作一款切水果的小 游戏 ，而他的灵感来自电视上的一则水果刀广告，为了表现刀的锋利，演员将水果抛向空中，随即在空中将它切开。
这就是《水果忍者》诞生的故事，也是Halfbric最辉煌的时刻，这款付费 游戏 拯救了这个濒临破产的工作室。《水果忍者》的胜利也让Halfbric见到了希望，随后开发出《疯狂喷气机》也迅速成为手游界的爆款。
从表面上来看，Halfbric的成功是创意上的胜利，实际上，这些作品不过是竞争不充分的蓝海市场上暂时得宠的幸运儿，但他们显然没有意识到这样的事实。
付费模式暴露出的种种问题让越来越多开发商意识到，免费下载+道具付费的模式才是顺应潮流的表现，于是，手游市场的模式开始发生转变，supercell的《部落冲突》、Gameloft的《极速狂飙》、PopCap的《植物大战僵尸》，都是顺应时代潮流的新星，乐动卓越的《我叫MT》与莉莉丝的《刀塔传奇》中加入的养成模式，更是让开发商赚了个盆满钵满。
这时的Halfbric，却依旧没有醒悟。
灾难来得很突然，当Halfbric开发的新作《庞然大物》依旧沿用传统的收费标准时，玩家不像从前那样买账了，而Halfbric高层却依旧偏执地认为这次失利是 游戏 质量的问题，团队内部的矛盾日益加重，最终也导致了它的毁灭。
回头再看这个时代，人们的生活节奏的加快推动了手机行业的发展——首先是硬件的飞速发展，CPU速度更快，内存更多，屏幕更大，开发的 游戏 可玩性逐渐提高。其次，是消费观念的转变， 游戏 的内购为众多开发商带来上千万的流水。Halfbric的失败不同于诺基亚，如果说诺基亚的失败是人们的节奏跟不上过于先进的理念，那么Halfbric的失败则是固化的销售理念跟不上时代的节奏。
Halfbric仅仅是那个时代所有失败者的一个缩影，在大浪淘沙的环境下，那些搁浅在沙滩上的牺牲者，从此之后便再也无人问津。
人们的生活节奏的加快也影响着手机 游戏 的发展。从黑白屏幕上的像素蛇到百花齐放的手游文化，也不过短短的二十余年。
而在这期间，经济在发展，观念也在转变，这种"快"带来的影响，使玩家变得浮躁，从当年那个爱不释手的《贪吃蛇》，到现在频繁更换的手游；从当初舍不得发送一条6元的内购短信，到如今秒氪一单8后的索然无味。快节奏的生活下，人们对待 游戏 的态度不再像当初初见《贪吃蛇》那样欢呼雀跃，而是掺杂了更多因素——释放压力、互相攀比、满足虚荣心等，手机 游戏 ，再一次迎来改变。
可以从现在市面上的手游大体推测未来的趋势：一种是将画面与操作感做到极致，从雷亚的《聚爆》到米哈游的《崩坏3》，让玩家认识到手机 游戏 也能拥有与主机 游戏 媲美的画质与操作手感；或者强调社交性，从《我叫MT》到《阴阳师》，"公会"与"组队本"这样注重社交的概念逐渐被加强。而另一种趋势，则是复古趋势，那些情怀党希望体验到童年的快乐，而开发商也有乐于再次将经典ip复刻。
当然，这种趋势并不是独立的，事实上，它们正有融合的趋势，比如，《蛇蛇大作战》这样的 游戏 不仅有复古的元素，同时伪社交的机制也让它与众不同。现在市面上爆火的《王者荣耀》与《刺激战场》这样的竞技 游戏 ，不仅拥有极致的画面与操作感，还拥有团队配合的社交元素，进入 游戏 ，跳过教程，晃动摇杆，十分钟推掉敌方水晶！面对着不同节奏的生活，人们也有不同的 方式。
不过，需要适应时代节奏的，仅仅是 游戏 本身吗？
当然不是。手机，作为 游戏 的载体，随着 游戏 画质的不断增强，手机的硬件本身也遭受到了前所未有的考验。
枪林弹雨之中，一次巧妙的狙杀需要依赖极速的网络，争夺高地之时，一次突然的掉帧可能导致整个团战的失败。那么，就没有一款手机，能够在这个速度至上的时代，突破传统的桎梏，更加快速地驶向胜利吗？
vivo旗下最新发布的iQOO 3就是这样一款能给予玩家极致体验的一款手机。
iQOO 3搭载了骁龙865、UFS3.0、55w快充等顶尖配置，在进行中大型手游时，安装、启动、运行都能给你带来极致体验；卡顿影响吃鸡手感？iQOO 3单位时间卡顿次数0.55次，Wi-Fi平均延迟时长仅7.21ms，能够为你的极速 游戏 体验保驾护航；搭载的55w闪充、平均每分钟电耗0.38%以及平均每分钟温差0.05℃，远高于KPL官方比赛用机标准，让你告别边充边玩，一战到天亮！
有幸能够生在这快节奏的时代，因为它正加速驶向那个拥有无限可能的未来。
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如何做好一张好的海报需要注意什么问题在整个色调上要怎么运用海报,中国大陆亦称招贴,通常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品。海报是最古老的商业大众传播形式之一,非商业组织及公共机构也有用此宣传方式。其优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。海报可分为公共海报和商业海报两大类:著名品牌商品的海报时常有成为爱好者的珍藏品,例如经典**、舞台剧、名星的海报。另外,海报也可以用作参考历史文献。
设计技巧(构图技巧):
(1)构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画作品中我们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比;有些是中心图案与背景图案的对比;有的是一连粗犷如风扫残云,而另一边则精美的细若游丝;有些以狂草的书法取代图案,这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
(2)构图技巧的远近对比,在国画山水的构图中进究近景中景远景,而在包装图安的设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容,如双汇最早使用过的方便面包装,第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字(即近景),依次才是小一点的“红烧牛肉面”行书几个主体字(应该说第二视线,也叫中景),再次是表述包装内容物的产品照片(也叫第三视线,界于中景)再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语,性能说明,企业标志等,这种明显的层次感也叫视觉的三步法则,它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下,从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
(3)构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过气来,这样不仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。
(4)构图技巧中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。
(5)构图技巧中的中西对比,这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
(6)构图技巧的古今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以民是很受消费者欢迎的。1、符合主题
2、色彩不是越多越好,而要根据需要考虑周到.一般情况下,应该突出的内容和细节,适宜用扩张性的色彩-色眼,营造兴奋点,使广告画面引人注目,而大面积的主体色,多用沉著的含灰度较高的色彩,并对刺激性的局部进行无情的"干预",形成多样的统一,从而使广告画面更个性化,风格化.第五,色彩节律美.其同音乐相似,都有著节奏韵律的美感,或使人产生轻松愉快或活泼紧张等.色彩的节律是通过明度,彩度,纯度的变化释放出来的.明度,彩度高的色让人轻松活泼,节奏快.明度,彩度低的色彩,则节奏慢.相同彩度,若在纯度上递进或递减,则会产生平稳和缓的行动美感,而不同彩度的色彩的交错配伍,则会产生跳跃性的节律美整体版面的设置,看你需要的是什么类型的海报,是宣传类还是其他
做主题海报的步骤,急需....一搬的海报通常含有通知性,所以主题应该明确显眼、一目了然(如xx比赛、打折等),接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中,有比较抽象的和具体的。建议参看些有关POP书籍,多收集些精美(卡通等均可)。设计海报时若需手绘可根据自己特长,不一定要用广告颜料,还可用蜡笔、毛笔(国画)、剪纸等多种形式。电脑设计的海报专业性较强,可能需要掌握PHOTOSHOP等软件。
化妆品IOgO设计的理念必须是贴心的人性化设计理念。应简洁明了地表达唯美服务，体现化妆品对人体的绿色无害呵护，充分突现产品的卓越合理性优越性高效性及多样性，彰显产品的绝对安全性和杰出的高性价比。
更要有广泛适用人群的排它性，是一款引领化妆美容产品的前沿高质量高科技可信赖的优良性！
化妆品市场竞争日渐激烈，而为了可以在竞争中获胜，化妆品品牌最具象征性的视觉效果标记——化妆品logo设计成为了重点。但在进行化妆品logo设计前我们要充分的了解品牌的定位，而做出化妆品logo设计大体风格的选择，接下来艺点意创就为您介绍如今化妆品logo设计风格的流行趋势。
1、简约、抽象化
伴随着时代的持续发展，化妆品logo设计也在慢慢的产生着转变，艺点意创根据长期性的研究发现，当今的化妆品logo设计风格正慢慢由繁杂的美术绘画设计，再趋于当代简单化的几何图形;从实际品牌形象变为文本或抽象性的几何图形商标logo。
化妆品logo设计由繁杂向简洁的转变，尤其是logo的表达手法，当今越发简洁的化妆品logo设计越能具有突显的视觉冲击。而化妆品logo设计由具像向抽象性的转变，也是受到快节奏生活的影响，这些越发简易、抽象性的logo越非常容易被观众记住。
2、创意、立体化
化妆品logo设计更具备艺术创意性及其审美性，对于logo色彩设计的转变则是愈来愈多元化，应用也极其丰富，那样使logo更具有质感。次之化妆品logo设计慢慢从平面化转变为立体化，伴随着化妆品logo设计日渐系统化，三维立体的表达手法使化妆品logo设计更加丰富多彩，实际效果也更加突显。这种化妆品logo设计风格的持续变化，让化妆品logo拥有新的发展趋势。
3、自然、和谐化
化妆品logo设计反映自然、和谐是现阶段流行发展趋势之一。设计到完美通常能够产生一种和谐感，这刚好也符合儒家学说的观念，也是现如今社会发展的已经倡导的思想。化妆品从某种意义而言，是对皮肤平衡造成改善有非常好的好处，并表述对自然的重视。因而进行化妆品logo设计，设计师从客户体验考虑，更能在护肤品与商标logo、包_等落地促销品中达到和谐的无上境界。
以上是当今化妆品logo设计风格的一些流行趋势，我们从中可以看出大众对于logo风格的需求变化就是大众生活理念的一些转变。大众追求品质、审美、健康、自然，化妆品logo设计风格也会顺应些理念进行适当的改进。
每个大家熟知或不知的标志，都不是一朝一夕随随便便就设计出来的，都是设计师通过无数的草稿得到的灵感才收获的成功学习平面设计点这儿。
标志设计三要素
速度：在现代生活节奏快速的 情况下，标志设计要一目了然，简介明确。 准确性：内容反映的准确性，把甲方所需要、所具有的性质特点准确把握住并反映出来。 信息量：即反映内容的广度和深度。草图并不是线框图
很多设计师错误地认为草图就是线框图。这两者确实很相似，但是它们并不是同一种东西。它们对于展示界面概念来说都很有用,但是画草图和线框图使用的是不同的媒介，并且它们也产生不同的结果。
草图其中一一个最大的优点就是使得你能够快速表达自己的观点，并且让其他人也参与进来，一起创造用户体验。无论你是使用白板还是纸来画草图，重要的是你的客户或者团队成员能够理解这个APP用户体验的基本概念，从而使他们能够提供给你必要信息(内容)。同样重要的是，让他们参与进来，你能够从中获得更多的反馈和想法，帮助你改进用户界面。当大家都在同-步调.上时，大家都能相互理解，工作起来更有效率。
草图意义:
草图帮助你更快地工作和思考，如果你在一点基本的概念都没有的情况 下就胡乱地画线框图，其实是非常困难的，因为你并不能像在纸_上画- -样，很快地就在软件上堆砌像素。当你在形成界面的概念的过程中，你会考虑所有构造用户体验的方式。很多的设计模式会快速，甚至是一瞬间地出现在你的脑海里，如果你需要直接用软件来记录下这些想法，显示不现实的，因为你的动手速度比思考速度慢太多了。而画草图就轻松得多了,虽然谈不上与思考速度同步,但至少能够大大缩小两者之间的差距。当你画好草图以后再制作线框图，那速度就快多了。
