事实上，在近段时间微信新增了「置顶公众号」功能之后，很多自媒体人都表示文章阅读率下降了。据此，「啖书局」的刘仓还专门撰文一篇《置顶之灾》来表达许多自媒体人的心声。
据二马菌观察，事实上这个功能出来之后，有人欢喜有人愁。例如，那些自媒体大牛们就非常欢迎这个政策啊，简直就是为他们量身定做的。本来因为帐号名称的原因，排在比较靠后的大号，有时候很容易被读者忘记阅读。有了置顶功能之后那就不一样啦，用户可以将自己喜欢的公众号都统统排到前面去，毕竟文件夹里收着一两百个帐号，每天消灭小红点也是要许多功夫的。
但是，对于一些小号来讲就真的是悲剧了，本来关注度就低，有了这个功能之后，就如同是打入冷宫的妃子。期盼主人来临幸，却又可怜自己姿色不够和姿势也不多。
对于「置顶公众号」功能二马菌倒是没有觉得受到很大影响，因为「三十八度五」本来就不是一个大众的公众号，知道的人本来就不多，而且我自认为水平有限，所以，文章打开率基本也是那个样子，保持着15%的打开率。而根据调研显示，这个打开率实际上是算比较高的了。
文章打开率低罪魁祸首真的是置顶功能吗？
影响文章打开率的因素有很多，但主要来源于「公众号会话」和「朋友圈」两个渠道。据我统计，80%的文章，都是从「公众号会话」打开的，只有文章质量比较高，深受读者喜爱的情况下，才会出现「朋友圈」渠道比例更大的情况。
就以「三十八度五」公众号的文章为例，我选择了近期比较典型的两篇文章做分析。第一篇是《干货|从初级到高级：运营汪的自我进阶修炼》，这篇文章「朋友圈」渠道的来源占了57.96%比例。也就是说，超过一般的人都是从朋友圈读到我文章的。事实上，这篇文章的转发量也是比较多，有34人转发。这也解释了为什么这篇文章在朋友圈打开会比较多了。
但是，对于大部分文章来说，转发量并不会太大。所以，在正常情况下，文章的阅读渠道反而主要是来源于「公众号会话」。例如，我近期发布的《你若端着，我还不爱了呢！》，从「公众号会话」打开文章的占了48.91%。
什么是「公众号会话」打开？也就是说，你的读者是主动的从微信的「订阅号」文件夹里找到你的公众号，并打开你的更新文章看到的。
是不是很惊讶？许多人都认为，文章要被大量曝光主要是依靠朋友圈分享曝光这个途径。事实上，去年「小道消息」的Fenny就对此有过研究，并以其公众号为例，分析得出的结论是，文章打开率主要是取决于「公众号会话」，也就是说，你的公众号有没有拴住你的读者，你的文章有没有吸引到读者点开，直接就影响了你这篇文章的寿命。
如今，有了「置顶公众号」功能，这也意味着许多自媒体小号失去了被读者大人翻牌的概率。很难说「置顶公众号」功能是不是导致你帐号打开率低的直接原因，但恐怕至少也是占了很大比例。
但事实上，我们发现文章打开率变低这个问题是从去年就开始了。所以，文章打开率变低并不是有了置顶功能才出现的。置顶功能只不过是加剧了这个趋势而已。究其根源，实质上是因为微信官方越来越重视和培养那些具有原创能力的自媒体大咖所知。
去年微信官方的一系列举措，总结起来就是鼓励原创，保护版权，打击过度营销。现在，原创保护功能逐步开放，一大批具有原创能力的自媒体小号都拿到了官方授予的原创保护绿卡。就以我为例，我之前做「二马菌」公众号的时候，用了将近半年才拿到了原创保护功能。而这个「三十八度五」公众号，却只用了9篇文章2个多月就拿到了原创保护功能。
另外，微信官方也降低了流量主的申请标准，开通原创功能的公众号只要达到一万关注用户及可以开通流量主。而没有原创功能的公众号却要2万关注用户才可以。另外，拥有原创功能的个人号也还可以获得打赏功能。以上种种迹象都表明了微信官方对于原创保护的。
这个趋势的变化，导致了那些依靠转载文章生存的草根大号不得不找这些具有原创保护功能的小号授权转载文章。于是，草根大号的很多粉丝也顺藤摸瓜的，找到了文章的原作者，关注原作者公众号，于是粉丝也被分流到了那些具有版权的原作者公众号上。
再者，如今微信公众号越来越多，依靠转载为生的草根号转载的文章内容同质化非常严重。同一篇文章，一天之内可能会出现在N个公众号的推送文章列表上。你说，这种情形下，文章打开率怎么可能不会变低呢？
文章打开率变低了怎么办？
那么，既然文章打开率是下降了，我们该怎么办呢？
置顶功能出来以后，我是发现许多自媒体人都变得越来越没有脊梁骨了。以前是文章发布之后，还要发个红包到群里，请求读者酱文章分享出去，而现在运营狗就更加离谱了，他们除了发红包哄读者分享文章，还想尽各种办法跪舔读者，让读者将自己的公众号置顶。
在二马菌看来，如果你的文章内容够烂，就算读者将你的公众号置顶也是没用的。没有多久，你的公众号要么就是被取消关注，要么就是取消置顶。你的成功从来都不是用户怜悯而来的，而是真真切切的要依靠你的实力。
面对越来越残酷的公众号江湖，什么招式都是的虚的，唯有踏踏实实，持续不断的输出有价值的内容给用户才能确保你的帐号能够生存下去。
我在「三十八度五」公众号发布了《干货|从初级到高级：运营汪的自我进阶修炼》许多互联网行业的优质帐号都有转载我的文章，如「姑婆那些事」、「3W互联网深度精选」、「腾讯大学」等。通过这些公众号的转载，很多自媒体人都关注了我的公众号，希望我能够持续的输出这样的内容。
我想，或许我应该将这个帐号定位为以运营心得分享+鸡汤的模式。也许你需要开始认认真真的思考，你的帐号到底能够给用户提供什么有价值的内容？你的帐号有没有一个清晰的定位？看到你的帐号，用户能够想到什么？做好了这一项，也许你就能够在后面的运营路上走得很顺溜。
另外，如果你有原创输出能力和时间精力，你还可以同时运营头条号和简书。据我了解，只要是原创自媒体大号都有同时运营豆瓣、头条号、知乎和简书。通过这几个渠道的帐号，你可以打造出一个相对完整的传播矩阵出来，通过这个传播矩阵，将你的文章扩散到目标群体，达到快速发展公众号粉丝目的。
注：作者：二马菌，80后，前LADY AMERICAMA品牌策划，现专注于新媒体运营，原创公众号「三十八度五」(ID:almadness)
微信公众号的文章有时会因为经济利益及推广内容而发布一些未经科学认证的内家，对于像这样日常生活中的问题，即使不用它的文章介绍，也没有哪家人只喝汤而将肉扔掉的，那样是与我们中华民族艰苦朴素，反对铺张浪费的传统美德相背的，基本上是不会有人那样做的，所以，个人感觉此种文章有些画蛇添足，不如写些介绍将鸡汤做到最佳营养的方法更靠谱一些。
根据微信的官方数据，目前微信公众号数量超过1000万，每天提交的推送请求超过70万次。现在越来越多的人也已经习惯每天通过阅读微信公众号的推送获得资讯，就像我自己每天早上起来，都会打开罗辑思维的公众号，收听罗胖推送的1分钟语音，输入关键词，然后阅读文章，这已经成了我的一个习惯，成了我生活的一部分。
但是面对各种各样的资讯，面对微信公众号每天海量推送的文章，我们该用什么样的方法去阅读微信公众号的文章，去获得我们需要的资讯或者增加我们的理解力呢？
在找到并应用正确的方法去阅读微信公众号的文章前，我一直在盲目的阅读和收藏文章。
对于在微信公众号里面发现我觉得好的文章或者干货类的文章我都会习惯的保存到我的印象笔记里面，因为个人兴趣爱好的缘故，我关注的微信公众号累积到现在大约有180个了，主要包括职场类（以PPT达人为多）、摄影类、阅读类、**类和时事类等，每当读到干货文章或者打动我的文章，我都会不思索的收藏到我的印象笔记里面，想着以后能用上。这样三个月下来，我的印象笔记里面竟然累积了近300篇文章，平均下来我每天收藏了3篇文章。 但是问题是文章是收藏下来，但是却没为我所用，我没对信息进行任何的加工处理。
这样糟糕的情况一直延续，直到我先后做了下面三件事情：参加了著名作家入江之鲸分享的关于如何写作的微课，参加了职场充电宝创始人阿何老师的思维导图的课程，深入阅读经典书籍——《如何阅读一本书》之后，我才开始意识到自己原来阅读处理文章的方法是多么的愚蠢，表面上觉得自己学了很多，积累了很多，但是实质上呢？
英国有个叫亚克敦的人，他可以算是世界上读书最多的人。他除了把自家的7万册藏书都读遍外，还博览群书，做了大量读书笔记。但是，他只注意贮存知识，从不创造，结果终生一事无成！世界上有许多像亚克敦的人，他们忘了读书的目的是什么。就像我们阅读微信公众号里面的文章，忘了自己的目的，打开一篇文章，或是为了打发碎片化时间，或是为了获得资讯，获得愉悦感。但是如果你想成为一个高效的阅读者，你不想浪费自己的碎片化的时间，你应该运用一个正确的方法去阅读和处理微信公众号里面的文章。
那么如何去阅读和处理微信公众号里面的文章呢？
就像学习首先要有一个目标一样，我们阅读文章的时候也要有一个目标。这就意味着我们在阅读文章的时候要尽可能地保持主动，做一个主动的阅读者。
那么怎么样做一个主动的阅读者呢？
首先，从文章的题目判断文章的类型，是成功励志类的鸡汤文还是干货技巧类的实用文。鸡汤文像“生活并不完全是你看到的样子”、“你若顽强到底，一切皆有可能”、“现在的你是自己曾喜欢的样子吗”、“再过几年，你会成为怎样的自己”等等，标题一看就知道又是一碗鸡汤，对于鸡汤，建议少喝，因为各种各样的鸡汤文如同那些励志的、所谓成功学的书籍一样，这些东西本身都是没有内容没有思想没有内涵的。所以真正聪明的人平时是绝对不看这些东西的，除非你正处于人生的迷茫抑郁的低谷时期，你可以通过阅读鸡汤文来给自己的精神吸食。就像我自己在人生低谷2014年的时候, 大半年时间我每天都靠着阅读人民日报的夜读系列，给自己不停的打鸡血才走过了那段难熬的时光。
对于实用文该怎么阅读呢？让我们来实际分析李叫兽的一篇《如何写微信公众号文章：文章流程耐读的奥秘》干货实用文，首先从头到尾读一遍，读完后我们要问自己如下两个问题：
对于这类好文章，我们需要至少再读一遍，第二次阅读的时候，我们应该分析文章的逻辑，关注作者是如何阐述自己的观点的，联想自己有没有与之相关的经验（自己目前怎么做的）和写下自己以后该如何去应用。
这样我们把这个导图以的形式保存在我们的印象笔记里面，以后用的时候，直接调出这幅就行了。再比如，阅读完阿何老师的微信文章《看完这篇文章，10倍提升你的学习效率》，我画了下面的思维导图，这样要提高学习效率，从哪几个方面入手，看图立马一目了然。
还有一些文章-特别有用的文章，需要我们取思维导图+记笔记的方式输出到印象笔记里面，这类文章我建议取深入分析阅读和主题阅读相结合的方式，不仅仅需要多次阅读，在阅读的时候定义重要的关键字，思考这篇文章里面的观点有没有道理，有哪些同类的文章或者书籍，方便做深入的主题阅读，这也是我们阅读文章的最终目标。
我用下面的一段话总结该如何去阅读微信公众号的文章。
首先，你关注的微信公众号在其领域内有一定的权威性，即他们的文章是高质量的，像罗辑思维，十点读书会，李叫兽，鬼脚七，职场充电宝等；然后，从文章的题目判断值不值你花时间读，鸡汤文要少读；如果值得读，打开文章后，如果是有用的文章，取分析阅读的方式读两遍，第一遍检视阅读，弄清文章论点和结构，画出初步的思维导图，第二遍分析文章的逻辑，关注作者是如何阐述自己的观点的，最后联想自己有没有相关经验（自己目前怎么做的）和写下以后该如何应用；如果是非常有用的文章，取深入的分析阅读和主题阅读相结合的方式，在阅读的时候定义重要的关键字，思考这篇文章里面的观点有没有道理，有哪些同类的文章或者书籍。
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个人觉得，韩寒的怒怼言辞很中肯很实际，谈不上是另一碗鸡汤。
但肯定的是，韩寒借爆文热度未减蹭了把热点，就好像女星走了回红毯，去巴黎时装周拍了几组照片如出一辙。
可我还是要给韩寒点个赞，毕竟他比那些鸡汤作者更实在，因为现实生活确实如韩寒所说：很多人都在努力干活认真生活，成功的定义绝不只是几亿十几亿。时代里不同人就是有着不同的分工和命运，也各有不同的幸福。
是的，如果只是把金钱的多寡当作衡量一个人是否被同龄人抛弃的标注，只能说是价值观的扭曲，再者说，同龄人之间根本就不存在抛弃与被抛弃的关系，这种关系完全是人为制造出来以博取眼球的。
若照此逻辑看，所有人都削尖脑袋去创业实现数亿才叫没有白活一生的话，那谁又去为我们的医疗、教育、旅行、衣食等做着最基础的服务工作呢？
所以，读鸡汤还是获取一点奋进的力量就够了，千万别让它干扰到正常的生活。别和别人比，只和自己比，和自己较劲，每一年都比自己的上一年有进步，做到这一点，已经在步步逼近心中的目标了。
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作者：王诗文 作家 中国情感理财第一人，著有畅销书《财与你相遇——最触动人心的情感理财故事》、《我懂你的理财焦虑》等。
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