情怀就像是段子手写的心灵鸡汤，看多了无味，不看心里有愧。
前几天跟几位做企业的朋友聊天，说到情怀这个东西该怎么讲才合适，特别是在做社群的时候。正好我这段时间一直在写一些关于社群经济的文章，所以就有了这篇文章。当然这篇文章的核心思路还是基于我对社群经济角度的理解。
于情
不容置疑的是情怀肯定是需要去讲的，而且每个人每个企业都要去讲，其实就像我们经常听得最多的公益组织或活动，宣扬的是乐于助人、利他精神，只是在今天互联网时代下我们给它贴上了看似很文艺的词语——情怀。
其实，换汤不换药，什么叫情怀？说的哲学一点，情怀就是拥有一种高尚的心境。以人的情感为基础与所生发的情绪相对应。说的具体点，情怀就是一种执念。寄情于人、物、事，可长可短，可大可小，或对或错，或善或恶。这份执念，时而主动，时而被动。当这份执念被世界捕捉的时候，谓之“情怀”。
我们也可以看到，不管是人还是动物都会有情怀。例如《忠犬八公》这部**，一条狗，在站台日夜守候主人的归来直到死去，这种动物都有的原始情感就是情怀。大多数狗的执念，即为主人。大多数猫的执念，即为休闲。这是情感，也可以说它是情怀。所以，何况我们人类呢，情怀这个东西必须是要有的，而且必须是要有人来讲的。
于理
互联网时代下又该怎么理解情怀二字呢
"情怀"在互联网公司这里，已经被植入了浓浓的商业气息。不提一下情怀，以至于都不好意思说自己是做产品/企业的。
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如果说最会讲情怀的人，那就是罗永浩，完全有资格被称为“情怀第一人”。2013年在SmartisanOS发布会，当时，整场发布会，"情怀"是罗永浩口中迸出频率最高的两个字。一边说着要做智能手机时代的工匠，一边却将强烈的理念和情感作为最大的卖点。所以锤子手机凭着情怀，在小而美的市场获得了一定的立足之地。
在社群圈子里面，逻辑思维打的第一张牌也是讲情怀，然后通过第一张牌来进行商业行为，所以现在很多人都在说逻辑思维到底是在讲文化还是在做生意，然后看到最多的，我个人也觉得最符合给逻辑思维定位的就是：逻辑思维打造的其实就是一个地下江湖。
现在，对大多数产品/社群来说，如果没有足够的品牌沉淀来支撑，很多都会选择以卖"情怀"为捷径。但是这样的方式少数人用还好，如果大家一拥而上，都来讲讲情怀，并且在产品上看不到真材实料，那么情怀就再无用。以至于短短两三年时间，情怀就成了大家现在眼里的“套路”，今天的情怀就是这样被玩烂的。
当然，即使有一定的品牌沉淀，情怀也不是那么好讲的。特别是在社群圈子里面，从我所接触的来看，不乏一些从一开始只顾讲情怀到最后自己都活不下去了的一些企业或组织。所以今年我们也看到很多社群玩家，连自己生存问题都无法解决，还一股劲的在那自嗨，在那讲情怀。饭都吃不饱，你拿什么来讲情怀？好吧，就算通过情怀你获得了一大帮粉丝，但是又有多少人愿意为了情怀买单。毕竟情怀就是心灵鸡汤，给粉丝喝多了不仅会害了粉丝也会害了自己，因为单从情怀角度讲是根本不具有持久性的，更不具有变现价值。
与情怀
这里大家肯定要问了，你废话说了这么多，到底该怎么讲？
来源于网络
就先拿我来说，我是做社群的，自身也主要是靠思想做起来的，所以我对自己的定位就是：专售思想，兼营情怀。
其次，对于企业来说，也可以套用我的思路，专售产品，兼营情怀。毕竟赚钱的必须是在主营业务上面，既然不赚钱，说那么多干嘛？
情怀必须讲，看情况讲，大家都在讲的时候你就不要过多去讲，除非你能讲的比别人更有味道。或者是你不缺钱，就当做公益事业了，这样也可以。所以，情怀怎么讲还得根据自身情况来。记住，99%的情怀是冲着钱来的，纯粹的情怀只有宗教信仰。
小白：为什么我的内容脚本质量非常高，但是点赞量却差到极点呢？
大神：那么你的发布文案有注意到吗？
短，做为一个新兴行业，远远超过了其他传统行业，并且不管你是做什么的，只要你有产品，都可以在新媒体平台上推广、变现。
但是，想把一个号做大，你得先懂得运营，否则想要涨粉，完全要靠运气。
这时你可能就会问，抖音的大网红们都会运营吗？
我可以告诉大家，网红们可能不懂运营，但是，每个网红的背后都有一个运营团队，为的就是把自家艺人和自家账号推出去。
那么，普通人在没有这种条件的情况下，怎么写好文案呢？首先我们必须先了解文案是什么~
01.
文案是什么？
用简单的话来说，短文案就是出现在下方的文字，一般在15-20字之间，占据1-2行的位置，最多55字。
它就相当于整个的“门面”，你看有一些非常火的，文案很随意，但是都抓住了“人性”。
下边我就带大家了解一下短发布文案的几个写作小“套路”，我们一起来看看吧~
02.
抖音文案怎么写？
引起共鸣：
通用模板：人物+状态+情感宣泄。
引起共鸣，就是让读者产生一种“你说的特别对，你说的特别好”的感受，让用户觉得你讲出了他们的心声。
比如：“别傻了，时间根本不能彻底改变一个人”。
就很能引发正处于恋情中，或者已经分手的人群，有这种正在付出却没得到对方付出情感的用户。
引发好奇：
通用模板：描述\观点+留出悬念。
文案中引发好奇，一般是留有悬念，让用户想知道到底会发生什么事情，答案到底是什么，结局是什么。
比如：一个女人要温柔，但前提是.......
剩下的内容省去了，用户就会很想知道这个前提到底是什么。
引起互动：
通用模板：主体+（情景）+问句。
具体可以用问句的形式，让用户自然而然地想留下自己的答案。
比如：你在哪一瞬间非她不娶？
会引导别人@自己的另一半。
表达鼓励：
通用模板：你要相信+自己的观点。
因为现在人们的生活压力大，不管是在情场还是职场上，大家都有退缩的念头，这时你需要给他们灌输心灵鸡汤，并且对他们进行鼓励，这样才可以增加曝光率~
比如：你要相信风雨之后必有七彩祥云。
干货输出：
通用模板：情境+怎么样+。
现在，还是有很多人爱学习的，这时你只需要给他分享这类文案，直接告诉用户，会教大家怎么获取他想要的信息，但是要简单明了~
比如：PPT0基础操作，小白也可以学会。
其实是职场人士非常需要的技能，点赞量也是高的吓人~
结合热点：
通用模板：热点话题+创新角度。
写这类文案，你要非常的清楚当下的热点，并结合写文案~
比如：七夕青蛙，孤寡孤寡孤寡孤寡。
带个话题就能火。
03.
文案的雷区不能碰！
违规词、常规词：
在发布之前，我们要看看平台的违规词都有哪些，并且在编写文案时，尽量避免生僻词、网络用词、缩写词等。
文案太长：
文案太长会造成没有重点，导致读者在观感上的疲惫，用户在一个中停留的时间也就3秒，太长用户看都不想看，1-2行能看明白就行。
会写文案，就等于成功了一半，短文案就相当于一篇文章的标题，全靠它来博眼球。
1、自媒体运营平台的选择
选择哪个平台来运营自己的自媒体呢?
有个技巧：拿五个不同行业朋友的手机打开来看看，都安装了哪些APP。就我个人的观察，一般都一定会安装QQ、微信、QQ空间、淘宝、微博，现在移动互联时代已经开启，一定要选一个用户
最容易接触到我们的平台，而且这个平台的用户基数要大。
微信有公众平台和朋友圈，QQ有qq空间，简单说一下这两个平台的特点。
微 信的公众平台起初真是个好玩意儿，能把信息推送到用户的手机上，有那么点强制阅读的味道，不过自从微信5出来后，公众号被折叠了，消息推送这一优势被大大 削弱。另外微信公众平台是个很封闭的环境，读者除了读文章之外，看不到其他消息，不利于读者间的互动，而且公众平台没有客户端，不利和读者交流。
微信朋友圈是个半封闭的熟人关系圈，是现在很多营销人士主攻的阵地，朋友圈的优点是信息的阅读转载量比较高，缺点是承载不了太多信息，信息的表现形式也很单一。
QQ空间可以说是经久不衰的一个平台，拥有庞大的用户，而且用户粘度非常高，缺点是用户群体普遍比较年轻，各种成功学心灵鸡汤在这里的转载量特别高，营销号也特别多。qq空间里面的
信息基本是透明的，赞、评论、转发、转载等信息一目了然，不像微信公众平台，明明没几个订户，却敢对读者说自己的文章几十万阅读量。
淘宝的平台比较少接触，就不说了，微博正在衰落，也不说了。
我选择的是QQ空间，方便和读者交流，读者间互动方便，转载分享传播简单。
2、自媒体主题的选择
选择什么样的主题，决定了你的读者群体。
从朋友圈、QQ空间、微博里面的鸡汤文和成功学鸡血的高转载量来看，选什么主题都能够吸引到读者，因为网民太多了，跟你持一样观点的人也会很多。
那是不是应该选个有很多群体的主题呢?当然不是，要根据你的出发点来选。
a、如果以赚钱为出发点，那么适合的主题有：女性类、孩子类、健康类、创业类、学习类等等。
b、如果想快速吸引到人而且要求文章被快速扩散，那么心灵鸡汤、成功学这些主题是您不二的选择，记得要在文章的开头和结尾加上：“不转不是xxx”“不转xxx”“转了xxx”，心智不够
成熟的人看到会为你疯狂转载的。
c、如果只是谈谈感悟，写写文章，没什么其他目的的话，那么随性写就可以了。
d、如果是某种兴趣爱好的话，那么坚持就可以了，人以群分，他们会找到你的。
凡是以目的为出发点的主题，都需要好好，慢慢分析，分析的方向有：群体特征、群体人数，群体需求等。
另外还有一个硬性指标是：自媒体运营者自身的高度决定了读者的高度。
3、如何快速获得第一批粉丝
万事开头难，做自媒体快速获得第一批粉丝是很重要的，这批粉丝会帮你转载分享，如果一个粉丝可以影响十个人的话，那么以后要成长起来就容易得多。
那么怎么做呢?有三点：
a、写出高质量的文章，高质量是指有价值，读者能学到东西的文章，这类文章可以获得很高的转载量。记住不要写负面的带有很负能量的文章，这些虽然也有很多转载量，但是得来的读者质
量太低了。
b、动用所有渠道宣传你的自媒体ID，每篇文章都要带有版权信息，也可以带些自我介绍。
c、这点是跟鬼脚七学来的：搞些小活动鼓励粉丝向身边的朋友推荐自己。
4、自媒体的盈利模式
赚钱不可耻，通过自己的劳动获取收益合理合法，除非是兴趣爱好，不然没有收益是很难坚持做下去的。
自媒体的盈利方式主要有三种：
a、卖自己的产品(书、特产、淘宝店等)
b、收会员费(罗振宇的罗辑思维曾经一天收了160万)
c、广告、软文推广(岑峰、鬼脚七的自媒体广告1万起卖)
其实盈利不需要担心，只要做好了，会出现很多意想不到的盈利方式。
5、更新频率及粉丝习惯的养成
文章的更新频率要控制好，要有规律，千万不要三天打鱼两天晒网，大家都看得到的，装也得装像样点。
按照效果来说，每天更新最好，可以让粉丝快速习惯有你的生活，但是每天更新的话，很快就会把自己的知识储备掏空，需要不断学习才行。也可以学学美剧，每周更新，出的都是精品。
粉丝习惯就像是观众追电视剧的那种感觉，嗯，是那种期待的感觉，能培养粉丝有这种习惯就很好了。
6、内容来源及坚持
每天都写，总有一天会不知道写什么的，那就需要学习，然后转化，再输出。
可以从各类**，书籍里面入手，把学到的东西分享出去就可以了，细心观察的话，你会发现，嬉笑怒骂皆成文章。
记着，不能抄袭。
做自媒体绝对是考验耐力的一项工作，很多人会冲动去做，很多人会中途不了了之，或者半死不活，最后剩下的那批就是成功的了，是为:剩者为王
抖音的变现主要有三个方向：
a.成为kol自己接广告
b.导流到其他平台
c.推广自家产品：
a.成为kol自己接广告：自己做成大V，自然会有很多广告找上门来。抖音用户里面，有一半人在一二线城市，女性用户比例大(男粉没啥用)，粉丝价值非常高。
b.可以导流到微博、公众号或者个人微信，给自己其他生意带流量。比如你在抖音上做个10万粉丝（其实不是很难，至少比现在其他平台简单），导流1万粉丝到你的两个个人微信号里面。不管你卖什么，都会有大量的人买单。
c.推广自家产品：抖音带火了很多产品，比如小猪佩奇手表、土耳其冰淇淋。
如果自家产品有一些新奇点，可以考虑通过抖音来推。
另外，讲两个例子：
1.化妆类变现笛友会有化妆师朋友问我如何做抖音，其实化妆、美妆类产品和服务很适合做抖音。可以打“妆前妆后对比“这个点，做好了推自家工作室或者开培训课程都可以。可以关注抖音”mk凉凉”，她是一个很知名的美妆博主，现在转战抖音，她的操作方法可以参考。
2.心理咨询变现笛友会有做心理咨询的朋友问我如何做抖音。
心理咨询这个行业相对深一点，抖音的用户比较浅，一个比较好的结合点是”心灵鸡汤“。用有共鸣感的内容来沉淀用户。抖音上有很多鸡汤博主，讲的内容也挺弱智的，可以关注一下。如果弱智的内容都可以吸引很多用户，说明这个市场还是有很大的开发潜力。
