摘要： 本文以《妈妈的理发店》《在一起更超级》等微**广告来分析现如今微**广告艺术价值与商业价值，寻求在当前大环境下微**如何与广告相结合，以达到宣传企业品牌核心价值。
关键词： 微**广告;艺术价值;商业价值
Abstract : In this paper, "Mom barber shop" "with more super" and other advertising to analyze micro-film micro-film advertising is now the artistic value and commercial value, seeking to micro-film how combined with advertising in the current environment, in order to achieve publicity brand core values.
Keywords: micro-film advertising; artistic value; commercial value
随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微**以一种新的艺术形式席卷全球，由于微**跨越了**和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。微**营销或商业微**，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微**，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。
一、微**广告的诞生与发展
(一)微**广告兴起的原因
快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏**。大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微**观影感受。
1、潜在的商业利益。微**广告与传统影视广告的最大不同在于微**广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微**广告更具创新与活力，?老陈旧?传统广告即临被淘汰的险境。?微**广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受**时又接受了品牌的理念，这使微**广告的商业价值不可估量。?[1]
2、广泛的参与度。纵观近两年来投放市场的商业微**广告，不难发现微**广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微**的创作和交流环境更自由。[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微**广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。想要达到更广泛的广告传播目的，让微**的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微**广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。
3、自由的发展空间。商业微**广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微**选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微**广告避免了严苛的审查机制，让微**的传播形式更自由，语言表达更多样化。
(二)中国微**广告发展现状
对于导演来说，做**风险大、制作审批过程繁琐，而且在做**时很多个人思想情感，想融入片中又因各类现实原因被省略，无论追求商业回报，还是展现**本身的艺术性，导演都有自我表达的愿望。微**广告恰巧可以满足这一点，微**广告与纯粹的微**还是存在这本质区别。?微**是一种纯粹的文化产品，将发展成**的替代品，成为情感宣泄的新方式。而微**广告是微**服务于商业广告后的新生产物，更多的是制作广告，传播广告。?[3]
1、明星参与造势。微**广告自身特点决定了他的性质，还有与大众的互动中带有参与感，加上日益浓厚的艺术气息，让微**从草根进入了时尚文化圈。这吸引了更多的明星和导演投身于微**行业。廉价的制作成本，广泛的投放渠道，以及多元化的收益空间，吸引了很多人参与。从几位当红影星参演的《把乐带回家》到姜文的《看球记》以及黄渤的《》在上映不到一周的时间，网络点击量过千万。这些都证明了明星投资微**所带来的巨大影响力。?微**作为一种文化，将微**广告创作改造为的新宠，更多的成为一种专属于中国广告行业发展的新思路。?[4]
2、社会现实聚焦。目前投放市场的微**很多是对社会现实中所存在的矛盾关系进行集中表现，反映了当下年轻人在社会压力下的就业问题、婚姻问题等。而且越现实的问题越热门，就越能成为广告选择表现广告主题的题材。
3、网络平台推广。通过在视频网站和社交网站的平台，微**广告的传播价值被最大化地体现出来。优酷在09年已开创原创、拍客等新平台。在此之后邀请社会各界微**视频短剧片爱好者，在优酷所提供的条件下，围绕主题进行创作，并上传到优酷视频网站，由网民进行评选，优胜者可继而争夺下一届比赛乃至全国范围的原创比赛。微时代正式到来，为更多的年轻新锐导演提供了发展空间，大家相互交流合作，从而挖掘更多新演员，新编剧等。
二、微**广告的艺术价值与商业价值
(一)微**广告的艺术价值
1、互动艺术。?微**广告中互动艺术是指在观众享受文化熏陶的同时，在观看中感动，在情节中理解，在感受中会意，主动接受广告信息，这正是微**广告的艺术价值所在。?[5]微**所要表达的价值观，恰恰是广告理念恰到好处的融入**每一个细节，在**和广告理念相辅相成共同深入这部**的主题，这不仅是一个单纯的广告，例如《在一起更超级》这部微**它是为英特尔品牌量身定做，商家仅用几万元的制作费创造了巨大的社会影响，广告片取得了这样的成功是由于微**的互动魅力，它成功运用了与受众群体的互动，在微**中始终以一对性格迥然不同的情侣各自的爱好做比较为核心，所有的故事围绕PC平板展开，爱好不同却依然能在一起，深深抓住了受众的心理并与受众产生了共鸣。
2、创意艺术。微**广告的创意艺术是微**广告艺术价值的最核心部分，要体现整个故事的趣味和新颖，要想使主题鲜明的同时还能更好地表现出艺术的美感，当然少不了创意，创意是作品的灵魂，它能使整个故事富含与众不同的韵味。微**广告需要一个完整的叙事构架，不俗套的故事情节要丰富主题，另外微**广告体现在它的?微?字，简短的时间让观众体会到它的精髓，微**广告自身的特点在整个剧本中充分体现出了它的艺术价值，故事情节是微**广告艺术表现力的集中体现。
3、人文艺术。微**是艺术，而微**广告也是艺术的一种，人文艺术让微**富有更多人情味儿、更接地气;由康师傅出品的《红包篇》从留守女孩期盼父母回家送雪人当新年礼物，快递员温暖的举动，让人泪奔，整个故事充满着浓浓人文关怀让主题鲜明的同时还能更好地表现艺术的美感，既符合微**广告的艺术商业价值，又传递了艺术价值。
《非妻勿扰》短剧大结局为孟锦和林安安走到了一起。
《非妻勿扰》是一部发布于短视频平台的现代言情短剧，主角是孟锦和林安安，故事发生在繁华的都市中，讲述了一对性格迥异的男女在命运的安排下相遇、相知、相爱的故事。孟锦是一个才华横溢、英俊潇洒的男子，但他的感情生活却一直不太顺利。
林安安是一个性格开朗、热情洋溢的女孩，两人的相遇源于一场误会，但很快他们就发现彼此的内心有着某种奇妙的联系。他们开始互相了解、互相支持、互相帮助，在故事的最后，孟锦和林安安终于克服了所有的困难和障碍，走到了一起。
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1、《盖世龙皇》
《盖世龙皇》是一部热门短剧，它由女主角顾少的隐婚罪妻所引发的故事展开。这部剧持续更新，故事情节扣人心弦，吸引了观众的关注。同时，盖世龙皇也通过女主角的成长和奋斗，传递了积极向上的价值观。因此，盖世龙皇是一部值得一看的短剧。
2、《长公主在上》
《长公主在上》是一部快节奏的短剧，由快手短剧联合知竹工作室共同出品。剧中讲述了长公主李云贞骄奢*逸、贪污谋私，侍卫顾玄清被派卧底长公主身边，搜集证据以期将她绳之以法的故事。通过这个剧情，观众可以感受到爱情与权力的对抗，以及女主角的聪明才智和勇敢坚定。
《惊鸿》短剧大结局为叶凡认清局势后，向众人解释了真相，最后和潘妍生活在一起。
《惊鸿》是2023年9月发布于短视频平台的现代背景短剧，剧情讲述了叶凡从一个资质普通的年轻人，努力奋斗，让众人刮目相看，展现了自己的能力，以及在成长过程中邂逅了自己喜欢的女生，并和潘妍幸福的生活在一起。
虽然这部剧是一部短剧，但制作方在选角的时候显然非常用心。剧中的每一位演员都演出别人口中的自己与剧中的自己不同之处，该剧虽然制作小，但是却诚意真满满，剧情紧凑，演员全员演技在线，?其次，微短剧的剧情设计让人爽快具备快节奏、反转多的特点，剧情跌宕起伏，让观众看得过瘾。
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1、《以成长来装束》
《以成长来装束》是由韩束独家冠名定制、银色大地出品的女性成长短剧，由姜十七、王道铁主演，范博洋执导，黄经天、王小耶、张静思、蛋蛋担任编剧。讲述了姜十七被前男友抛弃后，误打误撞帮公司高管厉冬拿下大客户，一路逆袭为品牌主管，并与厉冬相爱的故事。
2、《爱的年龄差》
《爱的年龄差》是由抖音、银色大地联合出品的短剧，海潮宇执导，张静思、蛋蛋、PP编剧，姜十七、王道铁、宣淏主演。该剧讲述了古灵精怪的少女姜十七和总裁大叔厉冬意外同居、逐渐相爱的故事，该片于2022年8月2日在抖音首播。
